可口可乐品牌数据报告.docx

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1、可口可乐品牌数据报告品牌简介1886年，可口可乐诞生于美国乔治亚州亚特兰大市，至今已拥有137年的悠久历史。作为一家全品类饮料公司，可口可乐公司秉承“畅爽世界，因我不同”的初心，为全球200多个国家和地区提供200多个饮料品牌。通过升级配方、减糖和研发新品等创新举措，公司不断革新产品组合，为不同市场的消费者提供丰富的产品选择。可口可乐公司始终致力于为人们的生活、社区和地球带来积极影响，在全球范围内推动可持续发展举措。自1979年重返中国大陆市场至今，可口可乐公司始终致力于为中国消费者提供丰富多元的饮料选择，其中包括20多个品牌，约100多种饮料。目前，可口可乐公司为中国消费者提供20多个品牌，

2、约100多种饮料，满足中国消费者的多元饮用需求。公司旗下品牌包括【可口可乐】、【雪碧】、【芬达】、【美汁源】、【COSTA咖世家】、【阳光】、【淳茶舍】、【纯悦】等。品牌基础指标解读品牌知名度(%)认知度(%)美誉度(%)忠诚度(%)品牌信息量估值(单位：亿比特)可口可乐87.1869.2546.617.15379.9499709数据采集时间：2022年5月可口可乐的品牌知名度为87.18%,品牌拥有了极高的知名度，在饮料行业具有极高的影响力。超过半数的消费者对其广告或是品牌log。、产品类型非常熟悉。品牌认知度与知名度之间的比值为79.43%,意味着品牌传播效果充分，品牌采用的营销策略能使消

3、费者对品牌形成有效的认知。可口可乐品牌经常通过大规模活动如体育赛事赞助和音乐节支持来提高品牌知名度，这些活动也备受年轻人喜爱，使得品牌信息可以有效传达目标消费者。止匕外，他们还利用社交媒体和明星代言人来增强品牌影响力，建立了强大的品牌形象和忠实的消费者基础。可口可乐品牌的品牌美誉度为46.61%,说明品牌自传播现象强烈，口碑效应明显。认知度与美誉度之间比例良好，意味着消费者对品牌的认知充分地转化为对品牌的良好口碑。可口可乐在早期发展阶段一直坚持向消费者提供单一产品，凭借着低价、量大的优势，成为最受消费者喜爱的“肥宅快乐水”。可口可乐品牌的忠诚度为7.15%,明显小于美誉度，说明品牌存在自传播能

4、力无法向重复购买率转移的问题。饮料市场竞争激烈，消费者面临的选择众多，如元气森林、大窑汽水也在不断扩大营销抢占市场，其他饮料品类如茶饮、果汁等也在不断推出鲜果茶饮等刺激消费者健康饮食、健康消费的观念。可口可乐作为饮料巨头，也不断在进行产品创新，但新产品难以获得消费者认可。这些因素导致消费者的忠诚度不断下降。可口可乐的品牌信息量为379.9499709亿比特，是一个超大规模的全国性品牌，家喻户晓，消费者对其广泛认知，耳熟能详，在市场上拥有极强的影响力和竞争力。品牌质量比分析品牌品牌信息基本量的贡献率品牌信息质的贡献率品牌信息质量比值可口可乐11.3766428688.623357147.7899

5、39283可口可乐的品牌信息质量比值为7.7899,品牌的影响力大多来自于品牌的良好口碑，但同时也反映了可口可乐销量下滑的趋势。近年来可口可乐在中国市场面临的挑战也不容忽视。消费者的饮料选择多样化,加上竞争对手的崛起,可能导致可口可乐的销量下滑。此外，全国多地的可口可乐都进行了不同程度的涨价也可能对销量产生影响。在这样的背景下，可口可乐需要继续创新和调整策略，维护顾客忠诚度，保持市场竞争力。品牌信息的稳定性分析品牌N(E)值品牌衰减系数品牌信息的衰减速率品牌稳定性指数可口可乐4.291007550.2369954350.17853617.8536可口可乐的品牌稳定性指数为17.8536,说明品牌具有强稳定性,抗风险能力强，各项基础指标具有较为稳定的结构，品牌不需再通过频繁的广告宣传来维护品牌信息的有效性。但稳定性过强也意味着品牌的印象在消费者认知中较为强烈，容易产生“刻板印象”，不易于品牌进行延伸创新，如可口可乐新品相较于经典口味较难获得消费者认可。综合分析，可口可乐品牌目前处于衰退早期，品牌的知名度虽然很高，但美誉度和忠诚度的下降使得品牌影响力远不如从前，销售额和市场占有率也在逐渐萎缩O未来该品牌需采取措施延续品牌生命力。