媒体使用计划.docx

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1、媒体使用计划第一部分:（产品线）3月份，天津市房地产随着春季的到来，整体市场环境呈现回升趋势，为了适时顺应这种新的趋势，在这种大环境下的影响下我们建议某某.蓝湾适当加大媒体的投放力度，向社会展示项目的崩新的气象，营造项目的新鲜感，继续保持并适当加大媒体曝光率。具体的宣传内容经过1月份关于环境的功能分说到2月份这种项目环境为某某的业主带来怎样的舒适生活,3月份的宣传重点将围绕建立某某.蓝湾价值标准的体系层层展开，通过对前期重点宣传的环境和生活的总结和提炼，最终确立别量标准价值的衡量体系，彰显项目价格高昂的缘故，作出与其他竞争项目的市场区隔。第一期一一（3月6日周四每日新报发布）题目待定画面主要以

2、女孩结合某某.蓝湾的岛岸水景，将岛岸环境作为主诉求点，体现岛岸环境为居住者带来一种纯净的心灵感受，并着意渲染一种回归自然的纯朴与明净，让渴望和谐宁静的生活的家庭产生一种憧憬与共鸣。购买某某.蓝湾的目标群体多为商界成功人士与高端人群，他们在工作时忙于计算，因而在生活里也就更需要一种完美的休憩，而某某独有的水岸风情，可以营造这种隐于田园式的诗意美感，让他们找到一处心灵的港湾。第二期一一（3月13日周四每日新报发布）题目待定画面主要以老人与孩子结合某某.蓝湾的绿化环境,将优越的气候作为主诉求点，体现某某篮湾独有的生态系统为居住者带来的健康，并阐述这种健康的生活将是纯自然的，不需刻意追求的。这种纯粹自

3、然的健康，是完全融于生活之中的，一呼一吸之间，一举一动之中，每天都给居住者一种完美的供给，这完全不同于在其他地方居住需要一个健身场所特意锻炼，在某某.蓝湾，生活就是自然拥有健康。第三期一一（3月20日周四每日新报发布）题目待定画面主要以孩子结合某某.蓝湾的建筑实景，将某某.蓝湾特有的地理位置优势作为主诉求点，体现某某.蓝湾在城市中独拥自然为居住者带来一种进退自如的生活。在城市中，拥有一处与自然和谐共生的建筑是很多人的梦想，能将这种梦想变成真实的，只有某某.蓝湾的别望。第二部分：（人群线）进入3月份，为了进一步提升项目的档次和形象，作为媒体推广的具体支持，作为项目客源具体支撑的财富沙龙活动将正式

4、闪亮登场，作为贯穿3月份的主要SP活动，为了将其做出声势和影响，为了保障知名度的扩张，我们建议尝试崭新媒体的综合运用，在一定的预算之内，利用各个主流媒体不同的人群定位全面出击，达到最佳的宣传推广效果路名牌：3月7日一一3月15日（信息发布，展示形象）、今晚报通过大量的路名牌投放的发布信息，展示高尔夫球邀请赛与财富沙龙的形象。通过一期硬报广的投放,对活动相关内容进行发布投入。作用：通过路名牌的大量投放，报纸的信息发布，引起天津广大群众的对本次活动的关注。聚焦天津媒介的视觉。3月7日星期五今晚报硬广告半版内容：本次活动的内容信息专刊（包括活动的预期内容及报名地点，时间，资格等）3月14日星期五今晚

5、报娱乐版软稿（结合本次比赛的特殊意义来为财富沙龙组织定位，以高尔夫与精英生活的关系为主导暗示财富沙龙的定位，引导媒体舆论倾向）3月20日星期四每日新报娱乐版软稿（结合参加活动的人群事实印证财富沙龙的人群定位）通过报刊软文对某某蓝湾财富沙龙进行再次炒作，得出财富沙龙的特殊性质及某某蓝湾以人为本的营销思路，间接招募会员。作用：将社会的注意力再次拉到某某蓝湾财富沙龙的话题上，提高社会影响力，对本此事件进行延展性宣传。3月1503月30日天津有线电视：以此作为报纸媒体的有利补充,在考虑播出时段以及费用的前提下，我们建议使用收视率较大的晚八点剧场前的插播广告，通过不间断的广告视觉冲击,有效的扩大产品以及

6、财富沙龙的强大影响力。天津电视台节目价格表影视剧广告频道剧场名称5秒15秒30秒播出时间TJTV-S新闻绥合频道卫视剧场前220054009000首播:21:00-21：50重播：次日13:15-14:05每天一集，周六停播卫视剧场中2900720012000TJTV-I经济生活频道多彩卡通前16004000680018:20-18:50每天一集多彩卡通中250058009800930剧场前3000750012500首播：21：10-22：50重播：次日9：00-10：40每天两集930剧场第一集中3700900014800930剧场两集中间3200780013000930剧场第二集中3400

7、810013500午间剧场前20004800800012:10-13:10每天一集午间剧场中2500600010000TJTV-2文化娱乐频道老片场前180042007000首播：18：30-19：20重播:次日天津一套13:10-14:00每天一集老片场中220054009000多彩剧场前2900720012000首播：19：35-21：20重播：（仅限广告）次日TJTV-S8:00-10:00每天两集多彩剧场第一集中3900930015500多彩剧场两集中间3400810013500多彩剧场第二集中3900930015500假日剧场剧中100024004000周六、周日14:00-18:0

8、0,每天播出五集五一、国庆、春节期间8：30-12：30,13：30T8：30（每天九集,共七大）TJTV-3影视频道12点剧场前8002000320012:00-12:50每天一集12点剧场中140035005800动画城前8002000320018:00-18:30每天一集动画城中120028004800晚八点剧场前200046007800首播：20：00-22：00重播：次日9:00-11:00每天两集晚八点剧场第一集中3000760012800晚八点剧场两集中间250058009800晚八点剧场第二集中3000760012800晚间影院前、中20004600780022:00-23:4

9、0每天一部白领剧场前、中9202300380023:50-00:40每天一集双休日影院前、中60014002400周六、周日13：40-16：40每天一部TJTV-4公共频道二条剧场前8002000350018:30-19:20每天一集二条剧场中120030005000剧场冠名价格频道名称名称价格TJTV-S新闻综合频道XX卫视精品剧场苜播：21：00-21:50重播：13：15-14：05每天一集。250TJTV-I经济生活频道XX930剧场首播：21：10-22：50重播：次日9:00-10:50每天两集O440XX午间剧场12:10-13:10215XX多彩卡通18:20-19:00每天

10、一集。115TJTV-2文化娱乐频道XX多影剧场首播：19：35-21：20重播：次日TJTV-19：00-10：40每天两集。470XX老片场首播：18：30-19：20重播：13:10-14：00（天津一套）每天一集。228XX假日剧场周六、日14：00-18：00（每天5集）五一、国庆、春节期间8：30-12：30,13：30-18：30（每天九集，共七天）85TJTV-3影视频道XX晚八点剧场首播:20:00-22：00重播：每天9:00-11:00每天两集300XX晚间影院22:00-23:40每天一部。25012点剧场12:00-12:50每天一集。115XX动画城18:00-18

11、:30每天一集。70XX白领剧场23:50-00:40每天一集。42XX双休日影院13：40-16：40周六、周日每天一部电影。42TJTV-4公共频道XX二条剧场18:30-19:20每天一集。108冠名回报：1、每集电视剧播出前，出现15秒总片头。（专为冠名企业设计，将剧场名称与企业标识结合起来）。2、剧前播出一条15秒广告一次。3、电视剧播出中间，每集出现一次有声提示性标版。（例如：您正在收看的是XX剧场）。4、电视剧播出中间，屏幕右下角出现冠名企业或产品名称角标。每集出现10分钟5、电视剧播出前及播出期间的电视预告宣传片中，均以XX剧场的形式出现。主要特色栏目频道栏目名称5秒15秒30

12、秒播出时间TJTV-3影视频道娱乐现场前70016002800每天：19:1OT9：40娱乐现场中115029004800TJTV-4公共频道欢乐总动员前200046007800首播：周六21:00-22:30重播：周日13:10-14:40欢乐总动员中3000720012000夫妻剧场前100024004000首播：周二21:00-21:50重播：周三13:50-14:10夫妻剧场中120030005000探索节目Discovery前、中120030005000TJTV-I23:00-23:30TJTV-422:15-23:30（两个频道同时播出）天津新闻广告价格表段位5秒15秒30秒天津新

13、闻前2400600010000天津新闻后、天气预报前播出时间：首播：天津卫视18:30重播：当天TJTV-I20:00TJTV-S23:00次日TJTV-S10:00TJTV-I11：30注：此价格仅适用于该栏目一次首播及两次重播。荧屏导视套播广告价格项目播出时间5秒15秒30秒荧屏导视套播每天六次滚动播出TJTV-3：12：00（首播）16:5019：00TJTV-4：12:2518:2019:55180040006800电视节目预告套播广告价格频道/时间5秒15秒30秒TJTV-I:06:5808:0009:0310:5011:58（经济生活频道）13：1514：1615:3616:2817:4819:3020:3821:0801:10全天14次，每周二下午停播。3400840014000TJTV-2：11：5813:4016:0018:2819：36（文化娱乐频道）21：3022:5300:20全天8次，每周二下午停播3400840014000TJTV-S:06:5808:2309:2510:3011:58(卫视频11)13:1014:4015:3317:4519:3020:5821:5223:4002:0003:00全天15次，每周二下午停播。4200600010000冠名:全年285万元（三个频道）回报：1、栏