《商业插画创意与表现》课程标准.docx

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1、商业插画创意与表现课程标准一、课程定位(1)课程定位与性质。商业插画创意与表现是数字媒体艺术设计专业的一门必修核心课程，属于职业技术技能课程。依据数字媒体艺术设计专业2023版人才培养方案要求，课程以实际案例的设计流程作为课程的主动脉，应用案例分析讲述商业插画学习领域的方法和步骤。培养学生各种运营商业插画的设计风格、应用载体以及商业字体规范书写的能力和商业字体创意设计能力，能够完成包含运营插画在内的多种绘画技巧以及设计的流程及方法等。同时课程还注重学生的职业素质培养，对学生的语言沟通能力、团队协作精神、方案创意等方面都提出了要求。本该课程旨在培养学生成为具有创新能力和市场竞争力的商业插画设计师

2、。(2)课程类型。商业插画创意与表现属于理论和实践并行的理实一体化课程。在学时安排上，其中理论与实践比例约各占50%。课程学习量设置，本课程为5.5学分，总学习量为90学时。(3)课程的前导及后续课程。本课程在第二学年的第一学期，即第三学期开设，之前已完成专业课程中造型基础非物质文化遗产概论色彩表现图形图像处理等专业群技术基础课程，后续学习课程界面设计广告媒介创意与表现三维数字设计等职业技术技能课程，为学生未来的顶岗实习和就业打下重要基础。二、课程目标(1)课程目标的总体描述。本课程以实际商业插画案例的设计流程作为课程的主动脉，应用案例分析讲述商业插画创意与表现学习课程的方法和步骤。培养学生学

3、习了解商业插画常用的表现形式和风格。能够完成包含运营插画在内的多种绘画技巧以及设计的流程及方法，学生能熟练使用插画绘制工具完成适用于广告、电商页面、网页、app、h5、文创产品、出版物等多场景的商业和运营插图。能够在传媒产业中从事商业插画设计、开发、推广和运营等相关工作。(2)课程目标的具体描述。知识目标：1 .理解商业插画创意与表现的基本理论和原则；2 .掌握商业插画创意与表现的创意思维和创新方法；3 .了解商业插画的创意和策划过程和方法；4 .理解商业插画的市场需求和竞争环境；5 .掌握字体发展的基本演变历史和字体设计的基本法则；掌握汉字设计的创意方法；6 .掌握文字在商业插画中的表现方式

4、和制作技法；7 .熟练掌握商业插画所需要的软件工具和相关技术；能力目标：1 .能正确使用和处理数字媒体艺术设计的器材；2 .能根据客户需求，以用户为中心进行前期策划，能够把握商业插画的特点、创意的方法和设计表现的形式，在用户体验基础上进行方案的设计制定。3 .掌握字体发展的基本演变历史和商业字体设计的基本法则；掌握商业字体设计的创意方法；4 .能够把控广告、电商页面、网页、app、h5、文创产品、出版物等多场景的商业和运营插画特点；5 .掌握商业字体在融媒体各个领域如：广告、电商页面、网页、app、h5、文创产品、出版物等多场景的使用素质目标：1 .具有良好的职业素养，能及时详尽、如实正确记录

5、设计工作过程并进行文档管理;2 .具有良好的爱国意识和宣传意识：能保持创意作品内容符合和谐社会要求，内容传达正能量，保证创意作品中涉及内容积极向上，传达出对祖国的成就和文化自豪感，有强烈中国特色。3 .具有良好的知识产权意识：能够按照国家对知识产权保护法等级合理处理创意demo文件；4,具有健康的身心素质，包括良好的体魄、心理素质和适应能力，以及积极的学习态度和应对挑战的能力；5.具备良好的道德品质、职业道德和职业操守，注重诚信和廉洁，具备良好的职业道德和社会责任感；三教学起点该课程安排在第二学年的第一学期，即第三学期，学生学习本课程前已完成造型基础色彩表现图形图像处理等专业课程的学习，通过这

6、些课程的学习，学生已具备相应知识和能力，具体如下：L能够对造型与色彩的概念、类型、风格特点、作用等理论的基本认知；2.具备从从造型、色彩、图像图像特效等方面分析作品；3.能较为熟练地使用常用的图形图像设计软件；4.具备图文素材的采集、整理、合成能力。四课程教学设计通过本课程的多个单元的学习和实践，学生将全面掌握商业插画设计的知识和技能，培养学生具备独立进行商业插画设计的能力。教学内容主要包含五个单元，介绍如下：单元1：商业插画创意表现概述设计依据：建立学生对商业插画设计的基本理解和技能基础。目的：介绍商业插画设计的概念、流程和方法，培养学生的插画创意思维和设计能力。逻辑关系：为后续单元提供必要

7、的理论和技术支持。单元2：商业插画基础部分设计依据：锻炼学生对商业插画中的各个单一元素入手，掌握基础绘制的方法。目的：培养学生初级的商业绘画能力，为后续的商业设计提供基础。逻辑关系：依据商业绘画循序渐进，由简入繁的原则。单元3：商业插画场景绘制设计依据：培养学生对商业插画中场景的绘制，把控商业插画比较复杂的综合画面。目的：引导学生进行商业插画场景创意的生成、评估和改进，为后续项目/单元的运营设计提供场景设计方案。逻辑关系：为后续单元的商业插画设计提供场景绘制的技能技巧。单元4：商业字体设计设计依据：商业插画中文字是非常重要的部分，大量的商业信息需要通过文字传达。目的：培养学生掌握商业字体设计的

8、基本方法，能够将图与字完美结合。逻辑关系：为后续商业插画中文字的部分提供技能支持。单元5：运营插画实战设计依据：通过实践案例的绘制，使学生掌握商业插画的绘制能力。目的：培养学生了解运营插画的设计元素，运用载体，绘制要求、绘制技巧等能力。逻辑关系：本单元的设置史学生能熟练使用插画绘制工具完成适用于广告、电商页面、网页、app、h5、文创产品、出版物等多场景的商业和运营插图。能够在传媒产业中从事商业插画设计、开发、推广和运营等相关工作。五课程思政设计课程思政的育人目标：1 .通过本课程的学习和实践，让学生意识到商业插画设计对社会发展和人们生活的影响，培养他们的社会责任感，使其能够在设计过程中注重社

9、会公益和可持续发展。2 .通过在课程中完成实践项目，激发学生的创新思维，培养他们的创造力，使其能够在课程中完成独特的解决方案和创意设计。3 .课程注重学生的团队合作和沟通能力培养，通过小组项目和实践，在团队中培养学生的合作精神、协作能力和有效沟通能力。课程主要蕴含的思政元素包括：L通过课程内容和案例分析，引导学生树立正确的价值观，强调社会主义核心价值观在商业插画设计中的重要性，培养学生的社会责任感和公民意识。4 .课程着重培养学生的创新意识和插画绘制能力，鼓励他们在商业设计领域中积极探索和创新，培养他们的创新思维和实践能力。5 .课程鼓励学生了解我国传统文化中的美术精华，使学生能够从传统文化中

10、吸取设计营养，并结合现代设计手法，完成设计实践。为了实现上述目标，课程进行了系统化的教学设计,具体如下：L教学内容包括方法、理论讲解、案例摹析、参观调研、项目实践等。6 .通过教师的引导和激发，学生通过完成真实或仿真的商业插画设计项目，从调研分析、创意生成、设计草图到商业插画发布和推广的全过程中，锻炼学生的设计能力和项目把控能力。7 .课程外出调研、讨论、设计制作、展示和评价等方式，促进学生之间的交流和思想碰撞，培养他们的团队合作和沟通能力。8 .课程将实践贯穿作为主线，将组织学生调研，从现实世界寻找灵感来源，有机会与行业专业人士进行交流，通过观摩展览等拓宽学生的视野和思维深度。整体来说，本门

11、课程的课程思政设计旨在培养学生的社会主义核心价值观和创新能力，使其能够在传媒行业领域中具备独立设计的能力，为国家培养道德合格、政治素养正确的设计人才。六、课程内容项目/单元教学内容教学标准教学方法评价内容思政元素课时数单元1：商业插画设计概述1 .商业插画的基本概念；2 .商业插画的特点和分类；3 .商业插画产业发展趋势和市场需求；4 .相关的法律法规和知识产权保护。1 .能够理解商业插画的定义和特点；2 .了解商业插画在行业产业的发展趋势和市场需求；3 .具备相应的法律法规和知识产权保护意识。1 .讲授教学法：讲授理论知识；2 .案例教学法：结合案例分析和行业调研；3 .讨论法：引导学生进行

12、思考和讨论。1.出勤是评价的重要参考；2.从课堂互动的效果评价；3.学习过程的正向性评价；4.课堂研讨评价。1.培养学生对传媒产业的认识和责任意识；2.引导学生积极参与和推动行业新方法新趋势的发展；3.注重原创和知识产权保护等社会责任。6单元2：商业插画基础部分1.商业插画常用软件和绘制工具；2.商业插画基本元素的绘制。1 .掌握常用软件和基本工具的使用方法；2 .学生能够运用用商业插画的软件和工具完成人物、静物、动物等基础内容的学习；3 .掌握形成个人风格的学习方法1 .讲授法：理论讲解产品用户需求相关知识；2 .案例教学法：案例分析产品用户需求要素和总结用户反馈；3 .演示与练习结合法：教

13、师演示案例的制作，学生进行练习。1.出勤是评价的重要参考；2.从课堂互动的效果评价；3.对学生研究方法和工具的掌握情况评价；4.从学生课业完成情况评价。1.培养学生踏实认真的工匠作风；2.提升个人创新意识与培养学生精益求精态度。12项目/单元教学内容教学标准教学方法评价内容思政元素课时数单元3：商业插画场景绘制1 .常见场景及构图分析；2 .商业插画色彩搭配基础；3 .系列插画的设计与创作。1 .学生能够应用场景创意生成方法完成作品；2 .掌握色彩原理和搭配方法；3 .能够完成3个场景的绘制。1 .练习法：在创意工作坊里生成优质的创意；2 .问题学习法：小组讨论如何选择最佳的创意产品设计；3

14、.自组学习法：鼓励学生发散思维，多角度思考和交流。1.对学生创意生成的独立性和创新性评价；2.对创意评估和完善的能力得评价。1.培养学生传承和弘扬中华优秀传统文化，倡导文明礼仪和民族精神；2.提升个人创新意识与培养学生精益求精的工匠精神。12单元4：商业字体设计1 .商业插画中文字的设计方法；2 .商业插画中字文字的编排方法；3 .字体在插画中的表现方式。1.学生具备良好的观察力和发现力，能够发现和捕捉到插画与字体的关系，找到适合插画的字体风格；2.学生能够掌握手写字体与电脑造字的关系，完成从黑体宋体到商业字体的设计流程；3.学生能够通过字体设计表现手法，传达商业插画的核心理念和情感，能够运用

15、字体使插画设计作品具有较强的视觉效果。1 .理论讲解法：字体设计创意设计方法；2 .案例分析法：典型案例解析字体应用方法；3 .练习法：如实践字体的多种方案的设计与制作。1.对学生完成字体设计的创新型评价；2.对字体的设计与艺术效果的评价；3.对学生由创意构想到设计完成呈现过程完成度的评价。1.通过我国宋体字的讲解，使学生对我国传统文化的文字辉煌史产生强烈的自豪感；2.通过对传统文化字体发展的演变应用以及世界各国对汉字的喜爱，传达社会主义核心价值观。24单元5：运营插画实战1 .运营插画的设计流程和规范2 .不同载体：广告、电商页面、网页、apph5文创产品、出版物等多场景的运营插画的特点；1 .学生能够独立自主完成运营插画作品；2 .学生能够完成运营插画中的文字设计；3 .学生能够熟练完成运营插画中1 .案例分析法：小组讨论和策划,引导学生设计与制作个性化的方案。2 .参观法:参观各种1.对插画设计推广作品的完成度和艺术性进行评价；2.对作品宣传效果L传承和弘