元宵节宣传落地方案目录大纲.docx

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1、元宵节宣传落地方案目录大纲一、核心策略1 .主题定位：灯火映团圆古韵闹元宵”2 .传播关键词：传统技艺/光影美学/沉浸式体验/社交互动3 .目标人群：家庭客群（60%）+年轻群体（30%）+游客（10%）二、视觉体系设计1 .主视觉元素： 动态宫灯阵列 水墨锦鲤绕月 立体剪纸生肖 流动的汤圆热雾2 .色彩系统： 主色：中国红（#D32F2F） 辅色：琉璃黄（#FFD700）+青花蓝（#0047AB） 点缀色：宣纸白+朱砂黑3 .字体应用： 主标题：方正吕建德行楷 副标题：汉仪尚巍手书 正文：思源宋体三、线下活动模块（预算占比60%）1.沉浸式灯市（18:00-21:30） 设置8米长灯笼隧道（

2、可回收环保材质）分区布置：十二生肖灯组/诗词灯廊/非遗手作灯 互动装置：踩踏触发灯光变化的“星河地砖”2.民俗体验工坊（14:00-20:00）亲子DIY区 糯米团彩塑（食用色素面团） 简易走马灯制作套件 绒花发簪体验课传统游戏区 改良投壶（LED箭矢） 皮影戏操纵体验 微型旱船竞速赛3.主舞台活动（19:00-20:30） 18:58龙狮点睛仪式 19:15汉服巡游开场 19:30民乐电音跨界表演 20:00汤圆厨神争霸赛（现场观众投票）四、线上传播体系（预算占比25%）1 .预热期（活动前7天） H5互动游戏”点亮城市花灯” 短视频挑战赛#我的元宵暗号 KOL探访非遗传承人纪录片2 .活动

3、当日抖音直播间分时段导览（设置打赏换实体灯笼）微信照片打印机（带品牌边框的现场即拍即得）3 .延续传播生成专属元宵诗词海报活动精彩片段Al剪辑分发五、实用执行清单1 .必备物料清单 安全警示地贴（200张） 可降解纸质灯笼（500个） LED灯谜签（300条，含NFC芯片） 应急医药箱（3处） 防烫餐具（汤圆试吃区）2 .人员配置方案 安保组（6人轮班） 文化讲解员（2名） 摄影跟拍小组（3机位） 保洁团队（4人）3.应急预案 雨天方案：透明雨棚+室内备用场地 人流管控：分段预约制+热力图监测 设备故障：备用电源车+技术应急组六、预算分配参考（以中型城市活动为例）1 .场地布置：35%（含灯光/装置/安全防护）2 .宣传物料：25%（线上线下宣传品）3 .演出费用：20%（传统艺术团体）4 .互动道具：15%5 .应急储备：5%七、效果评估维度1 .现场参与人次（目标2000+）2 .社交话题阅读量（目标500万+）3 .传统文化知识答题正确率提升4 .非遗手作体验预约转化率该方案通过”场景营造-深度体验-数字传播三维联动，既保证节庆氛围的沉浸感，又融入可参与的文化传承元素。所有设计物料均提供源文件包（含PSD/AI模板），便于根据实际场地尺寸调整应用。