岳西翠兰推广方案.docx

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1、岳西茶产业品牌的创立之路岳西翠兰茶王评比活动已连续进展了4年，岳西县姚河乡竹山茶厂制作选送的岳西翠兰摘得茶王桂冠。茶业是岳西县的支柱产业、民生产业。当前，全县茶园12.4万亩,开采面积9.5万亩，今年茶叶总产2500吨，产值1.5亿元。岳西翠兰茶叶品牌知名度，也随产业开展快速提高。但在上世纪八十年头以前，岳西县没有自己的茶叶品牌，甚至没有H己的茶叶名称。1985年，岳西县创制了岳西翠兰名茶，完毕了那段漫长而乂令人犯难的历史。此后，乂经全县上下二十余年的不懈努力，特殊是经近几年的有效打造，岳西翠兰已成为中国名茶中的靓丽一族，已成为岳西人引以为骄傲的“绿色名片”，已成为岳西茶业经济飞速开展的强大“

2、推动器”。回忆岳西茶业品牌的建立开展之路，我们的体会与做法是：一、从“繁星满天”到明月一轮”是茶业品牌开展的必定选择为适应市场经济要求，1991年，岳西县名茶公司为岳西翠兰茶叶注册了“翠兰”商标。2000年，国有性质的县名茶公司解体，当时的县农业局从拟组建“茶业集团”的良好愿望动身，将“翠兰”商标转交给一家私营茶业企业。然而，随着我县做大做强茶业经济目标的进一步确立和消费者品牌意识的快速增加，岳西茶业遭受了前所未有的品牌挑战。一是只有一家企业拥有“翠兰”商标运用权，绝大多数茶叶生产经营者“师出无名，茶叶难销，怨气不小；二是由于实力缺乏，“翠兰”商标持有企业在监管上力不从心，市面翠兰茶叶鱼龙混杂

3、，消费者如“雾里看花，不知那个是真、哪个是假：三是一些企业试图另辟蹊径,将翠兰茶叶另起名称，另行登记，11创品牌”，搞起了诸侯“割据。一时间，岳西茶叶市场，真假难分辩，品牌”满天飞。消费者无所适从，政府也不知支持哪家是好。为变更上述混乱局面，2019年，县政府在充分征求各方看法的根底上，下决心进展茶叶的品牌整合。详细做法，一是全县主打一个牌，即岳西翠兰。将县内所产的主流茶叶翠尖、翠兰、翠春、兰花等统纳入“翠兰系列；二是将翠兰”商标有偿收回，并变更商标持有人,交县茶业协会持有、管理：三是要求县茶业协会依法将“翠兰”商标有条件的许可会员企业运用：四是县农业、工商部门与县茶业协会共同承当品牌监管职责

4、。目前,经县茶业协会授权许可运用“翠兰”商标的企业共120家，全县70%的翠兰茶叶由这些企业生产、经营。初步实现了岳西翠兰茶叶品牌全县共享、“共建”目标。二、领导重视、政策支持是茶业品牌成长的必要条件岳西历届县委、县政府都非常重视茶业的开展，同时高度关注茶业品牌建立。2019年，岳西提出茶业“二次创业”设想，就将品牌问题提到战略高度予以谛视。2019年，岳发201906号文件,更明确提出我县茶业要“细心打造品牌，大力实施品牌战略.2019年,依据县领导看法，县委宣扬部、县农委及其茶叶局，组织召开专题座谈会，形成了？岳西翠兰品牌建立与推介方案？，进一步提出构架岳西翠兰品牌“构成、营销、文化、管理

5、四大体系，依托岳西翠兰品牌,“造就一批茶业名企、名店、名人，快速打造一个富民强县的绿色支柱产业”目标。几年来，县政府每年都要拿出肯定资金，组织特地力气，有方案地开展几次较大规模的茶叶品牌展示与宣扬推介活动。如今年四月，在南京、合肥举办的“好山好水好翠兰，生态岳西欢送您大型山水茶推介会，县委书记、县长亲自到会“叫卖”，岳西翠兰七仙女”倾情献艺，费资30多万元。三、做大规模、提升素养是茶业品牌构建的根本前提岳西茶业要参加竞争，唱响品牌，规模和素养不行或缺。为此，我县出台政策，明确规定：企业和农户每新建一亩高标准无性系茶园或茶籽直播茶园，验收合格后，政府分别赐予810元、610元资金补贴；连片面积超

6、过20亩的，每亩再加420元；企业新建标准化、清洁化茶叶加工厂，也酌情赐予补贴：每个乡镇都要成立茶业开展领导组织，落实工作班子：县对乡镇年度考核，茶叶分值不少于10舟。由于工作措施强硬有力，20192019年，全县新建成高标准茶园30824亩，其中，无性系茶园20703.45亩，直播茶园10120.55亩，新（犷）建茶叶加工厂144座。成为岳西县有史以来茶产业开展最快最好的时期。今年，不少先期新建的高标准茶园，已获得了可观的收益，茶叶亩收入千元以上的比比皆是，最高到达2400余元/亩。茶商欢送，茶农满足。高素养茶园对茶产业及翠兰品牌的强大支撑作用，正在逐步显现。四、协会牵头、携手合作是岳西茶业

7、品牌运作的有效形式岳西县茶业协会是以会员为主体的自治型效劳组织，其办事机构与岳西县农委茶叶局一套人马、两块牌子。目前，县茶业协会有正式会员250人，下辖178个乡村基层协会，共2万余名会员。在岳西翠兰品牌建立过程中，协会主要做了以下工作。(1)管理“翠兰”商标。2019年春，“翠兰”商标持有权正式转归县茶业协会，县协会马上制定了？岳西“翠兰”商标运用管理规那么？并予以仔细执行。依据“企业申请、协会审定、工商备案、媒体公布、长期监视的原那么和程序，协会先后对120家茶叶企业授权，许可其标准运用“翠兰”商标。同时会同县、市工商部门对岳西翠兰重点市场、受权企业，不定期进展检查整治与工作指导。(2)开

8、展技术培训。依据生产须要，县茶业办会、县茶叶局常常举办各类培训班，无偿为会员、茶农供应技术效劳。仅今年五月，就组织开展茶叶技术培训班50场，6000多位茶农承受了培训。(3)申请注册“岳西翠兰”证明商标。目前已通过国家工商总局初审。(4)组织激励会员投身县茶叶产业化建立热潮，参加省内外重大茶事活动，宣扬推介岳西翠兰茶叶和品牌文化。实践说明，在当前条件下，以协会为主体运作翠兰茶叶品牌，有利于互利共赢、形成合力，有利于统一口径、宣扬造势，有利于获得社会识同、嬴得支持，有利于全县茶产业的做大做强。五、完善标准、拿证争“牌是茶业品牌打造的核心内容茶业品牌建立，其核心内容是标准生产经营行为，塑造良好形象

9、。我县的主要做法是：1、形成一套标准体系。2019年,我们参加编制的?岳西翠兰茶生产技术标准?和？岳西翠兰茶加工技术标准？，通过省质监局批准，作为“省标”实施：2019年，结合农业部、国家质量监视总局下达我县的？岳西翠兰茶叶标准化示范区建立工程?建立，乂编制了翠兰茶叶茶树种苗、茶园生态、茶园营建、茶树病虫害防治、茶园管理、茶叶采摘加工、茶叶加工建立、茶园低改技术、茶树冻热害防治、茶叶贮存、包装、运输等10个技术规程，实现了各环节“有标可依。2、创立一批“三证”基地。目前，全县有两家企业获国家有机食品认证，认证茶园2000亩，一个企业获绿色食品认证，认证茶园1万亩，县茶业协会获无公害认证8万亩。

10、近五年来，县茶业协会组织60多个茶样送中国茶科所等权威机构检测，无一只茶样有卫生质量问题。3、打造一批名茶、名企。2019年以来，两度获中国茶学会“中茶杯金奖，分获“安徽省十大品牌名茶”和“安庆市十大农业名产”称号，在安庆市2019、2019年两届茶博会上，共获金奖11枚。有3家企业获安庆农业产业化龙头企业称号，7家企业获岳西县农业产业化龙头企业称号。7家企业通过国家质监局认证，获准运用“QS”标识。与此同时，县茶业协会每年都要组织实行名茶评比或“茶王大赛活动，使很多茶叶企业和制茶能手在活动中脱颖而出，名振一方。六、丰富内涵、宣扬推介是茶业品牌彰显的长期任务茶叶是一种特殊商品，她既是物质的，又

11、是精神的。在消费者文化品位快速提高的今日，一种茶叶，要在市场稳占一席之地，除了品质必需优良以外，还必需充分挖掘文化底蕴，丰富精神内涵，不断宣扬推介。为此，儿年来，我们在抓生产“硬件”建立的同时，始终没有放松翠兰品牌文化的“软件建立。如？安庆口报.岳西周刊？每年都要开展假设干次“茶业征文”，岳西茶界和文化界联手，每年都有一批翠兰茶文化成果面世：县茶业协会主办的？岳西翠兰茶叶网？和？岳西茶业?简报，内容丰富，贴近读者，成为人们了解岳西茶产业状况的重要窗口：“岳西翠兰七仙女的选拔、培训和频频亮相，常常成为舆论关注的热点；请沈鹏大师题写“岳西翠兰茶名，请王镇恒、宛晓春教授出席“好山好水好翠兰”推介会，使翠兰茶在名家的关爱下影响力日增；县委书记、县长及其他县领导，常常为岳西翠兰茶“叫卖，彻底变更了岳西茶叶“藏在深山人未识”的命运。岳西茶业品牌建立虽然取得了肯定成果，但与省内外众多名茶相比，差距还相当巨大。我们的茶叶生产经营者综合素养还不够高，品牌意识还不够强，各项技术措施落实，还远未到“边”到底；茶业市场主体实力还普遍弱小，本应在品牌运作中担当主角的龙头企业尚未形成：翠兰茶叶品牌内涵打造尚任重道远，宣扬推介还须接着坚持和加强。这一切，都须要我们接着增加使命感和紧迫感，进一步凝心聚力，迎头赶上。