某百货招商启动期推广计划.docx

某百货招商启动期推广计划一、推广思路：活动行销：唱秀赛活动贯穿整个招商启动期，创造外部关注氛围。主题推广：1、切入点：周口消费者需要什么样的百货店；告诉商家他们应该做什么。“要品类、要数量、要档次、要服务、要品味、要环境”2、主题：品牌篇（配合招商酒会、品牌对接）时尚周口，品牌汇集，凯旋加盟撕开时尚的盛装，同步时尚周口商品篇：品类荟萃，任选任逛品牌聚集，个性十足规模篇：众多鲜明的消费主题，体验购物乐趣一站式购物的综合消费，便捷之美服务篇：管理制胜，品牌标签品质环境,体验前沿的消费文化3、招商客户信心的建立：品牌形象的建设：各传播设计和应用的品质感觉；推广内容的诉求：强调、肯定的语气、现实分析的文字加强招商酒会的档次与组织协调性,有助于加强客户信心，同进体现运营商管理的一面。做好品牌对接工作：让客户感觉商业的人性一面，体现某某百货的对客户的体贴与关心。注:招商正式启动期，在前期预热推广基础上增加户外平面数量与范围，同时随时间推进跟进DM推广力度，注重传播方式选择的有效性与诉求方式的有效性。注重招商过程中的“某某百货”品牌建设,让后续的招商补充与开业拉动有个良好的品牌效应环境。二、推广计划启动期是整个招商过程中的最重要时间段，招商成功的关健时期。在前期预热的基础之上，加大力度推广招商说明会和品牌推介会，同时，在本阶段,着重招商访求及户外平面、媒体的爆光率，强势吸引前期咨询客户群及潜在客户。招商酒会推广（详见招商会方案）此内容已在招商会中作预算,在此不重复预算。宣传方式内容时间数量DM（大洋周刊夹报）标题：品牌篇一一时尚周口,品牌汇集,凯旋加盟（配合招商酒会、品牌对接）9.16、17周口：1万徐昌：1万源何：1万标题：品牌篇一一对接时尚品牌，同步时尚周口（配合招商酒会、品牌对接）9.21、22报纸大河报软文1标题：时尚周口,起源时尚百货的都市精典-一周口大众需求的提升带动百货业态的新方向大纲：1、周口商圈现状分析2、同口大众消费现状与需求分析3、某某百货进入状态及优势（我方提交提纲及相关内容，请本地记者撰写）9.18（周一）一次软文2：标题:周口商圈.新百货业态引导前行一一解析某某百货大纲：1 .某某百货市场定位、需求定位2 .某某百货业态说明（业态组合）3 .某某百货管理模式的新方向9.25（周一）一次软文3：标题：某某百货启动品牌推介创富计划一一众多一流品牌将引进周口大纲：品牌推介介绍10.2（周一）一次电视周口电视台，专题报道。（招商说明会、品牌对接）9.18-9.3012天人员推广招商人员洽谈中说明会议事要9.15-9.2510天售楼部平面售楼部张贴品牌推介内容9.20启动阶段9.20-11.15推广计划及预算推广方式载体/内容实施时间数量价格DM标题：商品篇一一品类签萃，任选任逛10.46期，每期一万份标题：商品篇一一品牌聚集，个性十足标题：规模篇一一众多鲜明的消费主题,体验购物乐趣10.14,1510.21x22标题:规模篇站式购物的综合消费，便捷之美标题：服务篇一一管理制胜.品牌标签10.28、29标题：服务篇一一品质环境,体睑前沿的消费文化11.7、8电视周口台视台：招商硬广告，1分半9.20-11.1555天专题：6期（6周）周口需要什么样的百货？（6期主题）电台周口交通电台：30'招商广告冠名“某某音乐时空”栏目（插入招商内容）55天唱秀赛各户外增加唱秀赛内容实施唱秀赛推广方案（活动另详）9.15-11.18路牌、户外各前期户外更换内容9.20中州路户外/站牌（交通路-滨河路段）9.20七一路报栏（换内容）,增加站牌（大闸路至工农北路段）。9.20增加交通路站牌/灯杆牌9.20户外电子屏幕人民商场、京华大屏幕：招商硬广告、品牌推介9.20-11.1555天公交增加5辆（原1辆）9.205辆出租车增加IOO辆（原100辆）9.20IOO辆档案袋客户签协议使用（设计印刷）,供客户放置协议要件9.20400个工艺袋订做无纺布袋，印制某某标志，赠送签约商户，加强合作信心，同时在众多商户中形成信心口碑.9.20400个