23年12月第4周-服饰行业抖音快手电商报告-果集行研-2024.01.01.docx

GUOJIDATA品类趋势/品牌观察/ToP榜单202312-25-12-31服饰i社媒平台电商周报k抖音I快手果集数据行业研究部-2024.01.01数据说明O版权说明本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归飞瓜数据、千瓜数据、西瓜数据所有。飞瓜数据、千瓜数据、西瓜数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得飞瓜数据、千瓜数据、西瓜数据，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。同时，应注明本数据及报告来源于飞瓜数据、千瓜数据、西瓜数据，违者将追究其相关法律责任。数据来源统计时间：2023年12月25日-2023年12月31日覆盖平台：抖音、快手数据来源：飞瓜数据（feiguacn）、千瓜数据（qian-）、西瓜数据（）注：基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。O免责声明本报告所涉及的数据、分析观点及研究结论仅供市场参考，最终解释权归飞瓜数据、千瓜数据、西瓜数据所有。抖音Ol行业电商大盘02细分品类格局03品牌销售周榜04品牌自播周榜05商品销售周榜06店铺销售周榜07热门带货达人销售额指数销量指数预估品牌数预估商品数15780.17109.832.32万1182.4975环比-29.72%环比-3L29%环比-4%环比-6%预估店铺数预估达人数预估直播场次预估直播时长（小时）14.06万26.31万76.01万265.99万环比-5.37%环比-9.45%环比-1.5%环比-6.79%2023.12.25-12.31服饰品类销售额&销量趋势销量指数一销售额指数从本周的数据来看，抖音平台上的服饰电商行业整体表现出一定的下滑趋势。销售额和销量指数分别下降了2972%和31.29%,这可能是由于市场竞争激烈，或者消费者购买力的下降。总体来说，尽管短期内抖音平台的服饰电商行业表现出下滑的趋势，但长期来看，其发展潜力依然值得期待。细分品类格局2023.12.25-12.31Q抖音排名品类名称销售额指数销售额环比行业份额1羽绒服3123.59-43.54%19.79%2裤子1429.08-31.92%9.06%3短外套1166.37-13.39%7.39%4毛呢外套971.44-1.33%6.16%5羽绒服778.17-47.36%4.93%6毛针织衫663.71-11.59%4.21%7连衣裙523.48÷10.94%3.32%8中老年女装494.04-33.32%3.13%9棉衣/棉服435.35-31.68%2.76%10皮草392.35-28.52%2.49%从数据中可以看出，羽绒服以19.79%的行业份额位居榜首，尽管销售额环比下降了43.54%,但仍然显示了其在服饰行业中的强劲地位。其次，裤子和短外套分别以9.06%和7.39%的市场份额占据第二和第三位。毛呢外套的销售额环比下降幅度最小，仅1.33%,表明其市场稳定性较好。总的来看，尽管整体销售额环比有所下滑，但服饰行'也各品类在抖音平台上的表现整体稳健，特别是羽绒服和连衣裙等产品的表现尤为抢眼。排名排名变化牌称品名鬻销售额环比行业份额直播销售额占比视频销售额占比自然销售额占比牌播比品自占牌播比品达占1-YAYA349-55.38%2.21%87.94%0.53%11.53%93.26%6.74%2-波司登195.55-53.65%1.24%83.66%0.21%16.13%87.21%12.79%3雅鹿178.69-49.63%1.13%83.58%2.12%14.31%91.65%8.35%4雪中飞120.49-54.29%0.76%83.97%3.13%12.89%96.63%3.37%5一歹豕113.18-37.00%0.72%81.22%2.60%16.18%67.98%32.02%6TUCANO87.83-48.51%0.56%63.16%7.28%29.56%84.32%15.68%7一Robinhoo72.08-52.75%0.46%84.72%1.11%14.17%70.09%29.91%8+6亚历山德罗帕库奇70.56+5.50%0.45%91.02%0.00%8.98%0.00%100.00%9+1BASICHO69.94-30.74%0.44%90.95%0.93%8.11%98.51%1.49%10-2高梵59.85-59.44%0.38%84.52%0.21%15.27%99.99%0.01%在抖音平台的服饰行业中，YAYA、波司登和雅鹿的销售额指数占据了前三位，显示出强大的销售能力。尤其是YAYA,销售额指数高达349,行业份额占比2.21%,销售额占比高达87.94%,显示出其在服饰行业中的领导地位。此外，亚历山德罗帕库奇的销售额指数环比增长了5.5%,是增长最快的品牌，尤其值得注意的是，它的品牌自播占比达到了100%,显示出其品牌自我营销的独特优势。非名排名变化品牌自播号鬻销售额环比场均销售额指数品类坑产指数带货直播数1-波司登39.04-46.04%1.63254242-高梵官方旗舰店29.64-46.21%2.47385123+21罗宾汉黑钻官方旗舰26.08+79.20%2.9314294+9TeenieWeenie官方旗舰店19.71+0.18%0.9147225-2鸭鸭羽绒服OUtIetS18.5-61.03%1.32507146+5鸭鸭时尚运动配件旗舰店16.87-15.30%2.1165987+1艾莱依官方旗舰店13.15-42.80%0.47125288÷24貂艺12.05-8.20%2.0159469+6雪中飞官方旗舰店10.74-42.13%0.61661810÷29TenderJinger10.68-9.52%5.349982罗宾汉黑钻官方旗舰店的销售额指数上涨79.20%,场均销售额指数达到2.9,品类坑产指数高达3142,带货直播数量为9场，表现亮眼。另外，TeenieWeenie官方旗舰店销售额指数稳定，场均销售额指数为。9,品类坑产指数147,带货直播数为22场，表现稳定。特别是TendelJinger,尽管销售额指数下降9.52%,但场均销售额指数达到了5.34,品类坑产指数达到998,带货直播数为2场，表现也相当亮眼。排名商品名称品牌均价鬻直播销售额占比关联视频数1罗宾汉黑钻冬季新款鹅绒服羽绒服加厚保暖防风中长款羽绒服外套女Robinhood98626.9289.18%11002【张柏芝同款】高梵黑金先锋3.0六格防风防寒高端热力感鹅绒羽绒服高梵157414.8192.50%11303YAYA/鸭鸭韩版蓬松云感时尚百搭休闲ins白鸭绒加厚连帽短款羽绒YAYA35812.4196.65%1804【颖儿】2023新款海宁气质整貂天鹅绒级水貂毛皮草外套女貂皮秋冬-383912.2390.60%2615【湖专属】AFISH一只鱼官方正品7A抗菌防臭男士中筒袜棉袜男女一只鱼服饰4911.1136.57%70689923826DILADUO啼拉朵T-65冬季百搭女士韩版皮草外套气质轻奢宽松防寒蒂拉朵66919.5589.92%2717【王星越同款】高梵黑金先锋3.0八格防风防寒保暖热力感鹅绒羽绒高梵19678.9991.45%11308V/雅鹿男士可脱卸大码羽绒服2023新款秋冬加绒鹅绒保暖外套8818雅鹿3948.0593.51%214199【买一送二到手3件】森焉集团格莱迈787.531.46%453198118510AlessandroPaCCUCi洛哥26079亚历山德罗班口水貂女皮草大衣帕库奇127057.4498.87%120在抖音平台电商销售中，服饰行业表现亮眼。罗宾汉黑钻冬季新款鹅绒服以26.92的销售额指数位居榜首，其直播销售额占比高达89.18%,显示出其在直播销售中的强大优势。同样，高梵黑金先锋3.0六格防风防寒高端热力感鹅绒羽绒服也以14.81的销售额指数和92.5%的直播销售额占比表现出色。总的来说，这些商品都以其高质量和独特的风格赢得了消费者的喜爱。排名排名变化铺称店名相关品牌鬻销售额环比直播销售额占比视频销售额占比自然销售额占比播比店占1-波司登官方旗舰店波司登58.23-53.71%71.37%0.06%28.57%98.16%1.84%2+2AP致雅店亚历山德罗帕库奇49.28-0.67%92.35%0.00%7.65%0.00%100.00%3-1高梵官方旗舰高梵36.18-53.62%81.92%0.00%18.08%100.00%0.00%4+8AlessandroPaCCUCi官方旗舰店亚历山德罗帕库奇31.75-4.25%88.66%0.00%11.34%0.00%100.00%5+66罗宾汉黑钻官方旗舰店Robinhoo29.09÷70.25%89.54%0.00%10.46%100.00%0.00%6+1COCOZONE服饰旗舰店COCOZONE28.01-27.52%78.01%0.00%21.99%28.51%71.49%7-1魏老板的私服艳歌尔26.83-31.82%95.87%0.00%4.13%0.00%100.00%8+16TeenieWeenie官方Teenie