某购物中心手机数码馆开业仪式营销活动方案.docx

关于某购物中心手机数码馆开业庆典营销活动方案的请示公司领导：2020年6月1日某购物中心手机数码馆将正式开业运营，我部拟结合手机数码馆开业举办某购物中心手机数码馆盛大开业庆典仪式，通过开业庆典，正式对外打响手机数码馆品牌知名度，进而结合“六一儿童节”节点，策划系列活动，进一步提升客流；同时借助手机数码馆开业庆典活动，正式对外展示2020年商业中心在招商成果、业态调整规划等方面的品牌建设成果,进一步提升项目品牌形象。活动整体费用预算为人民币X万元整(¥XXXXX.00),详见附件。妥否，请批示。附件：某购物中心手机数码馆开业庆典营销活动方案市场部2020年6月1日某购物中心手机数码馆开业庆典营销活动方案一、活动背景2020年6月份是某购物中心数码馆的即将盛大开业，数码馆的引进，将进一步丰富项目业态组合，可进一步满足市民顾客一站式的消费需求，便于市民顾客体验时尚新颖的科技产品，提升项目逛购体验，极大提升品牌价值。二、活动目的（一）通过举办某购物中心“数码馆”开业庆典仪式，增强商户入驻信心，促进商户经营，带动商户销售增长；（二）通过举办某购物中心“数码馆”开业庆典仪式，提升“数码馆”的知名度，从而带动南区客流增长，更好的完成年度客流指标；（三）借助某购物中心“数码馆”开业庆典仪式，同时进一步展示项目招商成果、业态规划等品牌建设成果，提升项目品牌形象。三、活动主题“精彩ma11时光体验数码新生活”一某购物中心手机数码馆开业庆典四、活动时间2020年6月1日五、活动地点,指定位置六、活动计划为庆祝某购物中心手机数码馆开业，拟联合数码馆商户策划开展“精彩mail时光体验数码新生活”数码馆开业系列活动，计划通过系列举办数码馆开业锦鲤、开业仪式、开业巡游演出、开业数码特卖大促等活动，旨在营造数码馆开业狂欢氛围，吸引市民顾客前来数码馆体验狂欢，打响某数码馆品牌。序号活动主题活动时间活动地点活动内容1开业锦鲤5月25日至6月10官方微信号转发预热集赞有礼开业锦鲤2开业典礼6月1日10:00-12:00外广场领导致辞主题演讲开业抽奖开业剪彩舞狮采青乐队表演小丑巡演3开业大促6月1日数码馆开业促销消费有礼七、活动内容（一）数码馆开业锦鲤预热联合数码馆商户，征集数码馆开业锦鲤，即数码馆所有商户须提供开业锦鲤礼品（如数码产品、代金券、纪念礼品等），每个商户的礼品价值不得低于3000元，整体价值超15000元。在数码馆开业前期通过官方微信公众号进行宣传预热，通过专业的抽奖平台软件征集数码馆开业锦鲤参与顾客，在开业仪式当天进行现场抽取，只抽取一名幸运锦鲤，锦鲤中奖者需本人在活动现场进行领取，如果不在现场将进行重新抽取，直至抽中为止。具体分工如下：部门事项开始时间完成时间运营部收集项目商户提供的开业锦鲤礼品5月13日5月23日营销部将福利礼品清单进行整理，制作锦鲤海报5月24日5月26日进行数码馆开而已锦鲤活动全城宣传征集5月27日（开始宣传）6月1日（结束宣传）现场抽奖6月1日锦鲤征集时间：2020年5月27日至6月1日锦鲤抽奖时间：2020年6月1日11：00（二）数码馆开业典礼某购物中心一层南区数码馆将于2020年6月1日正式开业,数码馆含OPPO、VIVO.苹果、荣耀、华为等5家高科技商户，以及1家城市展厅，为庆祝数码馆顺利开业，我部拟在某购物中心外广场搭建开业庆典舞台，开业典礼将有领导致辞、开业剪彩、招商成果主题演讲、舞狮采青巡游、现场互动抽奖数码馆小丑巡游、乐队魔术表演等环节，营造开业狂欢氛围。1 .开业典礼参与人员：特邀嘉宾：邀约名单公司领导：领导名单数码馆在营商户代表及员工、意向商户代表；媒体记者：电视台、日报、晚报等商户会员、市民顾客，约50人；合计，约120人。2 .活动时间:2020年6月1日10：00-12：303 .活动地点：（二）具体活动流程：序号时间流程具体事项备注19：30-10：00嘉宾签到播放暖场音乐，指引嘉宾签到领导嘉宾工作人员到位210：00-10：05开场仪式热场表演街舞表演310：05-10：10主持人登台主持人开场白，介绍领导嘉宾主持人410：10-10：15领导致辞致辞重点内容：发展成果、数码馆开业意义等510：15-10：20商户代表发言数码馆两家商户代表，招商部邀请确认重点内容：经营定位、开业折扣、管理服务等610:20-10:35招商成果推介副总经理进行PPT主题演讲内容：展示品牌建设成果，包括招商成果、业态规划调整等710:35-10:40开业锦鲤抽奖现场进行数码馆开业锦鲤活动终极大奖抽取，现场颁奖邀请领导现场进行抽取并颁奖810：40-10：45数码馆开业后动仪式5家新商户代表L按手印水晶球启动的形式；2.领导嘉宾名单初定；910：45-10：50领导嘉宾移步至数码馆剪彩仪式后，领导嘉宾移位至数码馆全程舞狮锣鼓1010：50-10:55开业剪彩5家新商户代表，L领导嘉宾名单初定；1110：55-11：00舞狮采青数码馆前进行开业舞狮采青，锣鼓庆贺/1211:00-11:10数码馆参观采青完成，领导嘉宾随舞狮队伍绕官参观游行/1311:10开业典礼活动结束/1411:10-12:30开业表演助兴现场进行乐队演唱、小提琴演奏、魔术表演、小丑巡游等通过精彩表演不断吸引市民顾客前来，延续良好开业狂欢氛围(三)开业大促开业当天，联合数码馆商户举办系列开业三重酬宾惊喜活动:1.数码馆各大品牌电脑、数码、手机等产品全线开业特卖，部分产品超低特价；2 .开业折扣大促，推出消费满减、代金券、免费手机贴膜、免费清洁保养。消费送充电宝等促销方式，刺激市民顾客消费欲望(需洽谈落实商户参与意愿)；3 .开业消费双倍积分，数码馆开业当天在数码馆商户内消费凭单据可前往会员俱乐部进行双倍积分。4 .活动时间：2020年6月1日5 .活动地点：手机数码馆八、活动分工（一）市场部负责活动的整体统筹、执行、组织、宣传、现场氛围包装、物料设计制作等工作；（二）行政人事部负责集团领导邀约、领导致辞稿撰写等工作；（三）招商部负责新商户代表邀约工作，并邀请新商户代表致辞；（四）运营部协助商户邀约、开业锦鲤礼品收集、开业促销信息洽谈收集工作，负责现场礼仪、指引、接待等工作；（五）商管部负责现场活动安保工作；（六）工程部提供工程技术支持。九、宣传渠道流量广告抖音广告五县一区O已有合作/爱奇艺视频贴片广告五县一区O已有合作/腾讯视频贴片广告五县一区O已有合作/优酷视频贴片广告五县一区O已有合作/十、活动预算此次活动整体费用预算为人民币X万元整（¥XXXXX.OO）,详见下表：序号内容费用（万元）备注1场地氛围布置X整体氛围布置，包含舞台搭建、LED屏搭建、开业红毯、现场桌椅、气球拱门、水晶启动球、剪彩物料、礼炮、领导胸花、宣传物料等2媒体邀约X媒体润笔费3节目表演X舞龙采青费用、节目表演（街舞、乐队、魔术等）、小丑巡游费用4灯光音响X/合计（万元）X/