微信电商项目策划书.docx

留英.你疯狂微信公众平台电商项目策划书目录一、工程概述2二、工程需求分析31.工程业务分析3(1)行业开展调研3(2)工程简介4(3)存在问题5(4)我们的对策52.市场分析6(1)目标市场6(2)目标人群特点63.竞争对手分析6(1)内容板块分析7(2)该网站存在的一些问题9(3)该网站的优势9三、工程可行性分析101、技术可102、经济可徘11(1)如何致胜11(2)经营本钱计算11(3)盈利方式及收益113、实施可12(1)我们选对了平台12(2)英语微信辅导效率高12四、工程总体定位131 .初级阶段132 .中级阶段153 .终极阶段15五、工程应用系统设计151.工程形象设计152.工程功能设计18六、工程实施的组织19七、工程推广方案201 .微信功能202 .推广方法20八、工程预算22九、工程评估231 .工程风险评估232 .工程实施进度评估243 .工程运营效果评估25一、工程概述工程名称："英你疯狂"微信公众平台工程规划设计方案。工程背景：微信公众平台于2023年8月8日正式上线，在最初上线的时候，腾讯官方给它的定位为“为用户、媒体、企业等提供一种全新的互动沟通模式，以及通过自由平台来打造一种全新的阅读模式和体验！。它的相关用户体验已经非常的完善，用户的自由度非常的高，其中的用户订阅推送功能都能够自主选择，而且它参加的门槛非常的低。所以，我们使用微信公众平台推送关于英语学习的内容，来帮助学生们轻松过四六级！工程目标：将"英你疯狂”打造成"校园最热平台"，成为大学生们英语学习必不可少的软件。这一目标将分为三个阶段实现。工程内容：发送有关英语学习的内容，涉及听力、单词、翻译、阅读、作文、新闻、幽默等内容，全面同步于四六级。工程的建设周期：2023.3.15至今二、工程需求分析(1)行业开展调研随着智能的普及、移动互联网的高速开展，腾讯公司2023年推出了微信即时通讯软件。微信作为一款通过网络快速发送文字、图片、语音和视频的聊天软件逐渐被网民认识和接纳。在拥有大量用户的根底上，微信公众平台于2023年8月23日正式上线，个人和机构都可以建立一个微信公众账号，与特定群体进行文字、图片、语音的全方位沟通和互动。开通半年多的时间，微信公众平台的用户关注度比拟高，艾媒咨询数据显示，近九成的用户近半年内使用过微信，占比到达88.3%;其中，偶尔使用微信公众平台的用户最多，占比达42.5%,经常使用微信公众平台的用户占比达24.1%。艾媒咨询(iiMediaReSearCh)分析认为，微信公众平台的用户关注度较高，但是实际活泼用户数量并非特别理想。5-2013微值公众平台用户不满之处那么用户关心些什么内容，什么才是最吸引用户的呢?调查发现，2023年微信公众平台，用户关注最多的是资讯类公众平台，占比达65.7%,其次是搞笑/玩乐类公众平台和科技类公众平台，占比分别为37.1%和31.4%。用户关注公众平台最直接的目的是为了获取信息，这是无可厚非的。2023年微信公众平台用户的关注目的方面，持“获取优惠/独家信息目的的用户最多，到达34.3%;随后，26.0%的用户以“关注热点问题”为目的，还有22.9%用户选择“娱乐，打发时间”。(2)工程简介微信公众平台“英你疯狂，由武汉工商学院电商学院学生创立。现有合作团体8人，主要面向湖北武汉各高校大一大二学生，每天主要发送内容有每日一听、美轮美句、讲故事记单词、作文、翻译、新闻资讯和音乐等，目的是为了提高大学生英语学习技能以及轻松应对四六级。中国移动3G©下午3:11<¾英你疯狂：英你疯狂0«.4U功能介绍学霸救你过四级!soeasy!西。历史消息接收消息查消息取消关注(3)存在问题我们最初的想法是希望能在平台上发送一些搞笑视频、四级听力、阅读和作文等方面的内容，但是由于是刚刚建立的平台以及技术有一定的欠缺，考虑到大局部大学生的微流量，视频也很难付诸实践，而发送听力每天限制的时间是60秒，所以也是一个比拟困扰我们的问题。我们通过较少的QQ，微博和贴吧渠道去宣传我们的微信公众平台，由于我们是大二学生而且认识的朋友和同学数量有限，加之我们是不盈利的，所以有些要花钱的接口或功能我们暂时用不了，从而我们的关注量的增长就只是昙花一现。我们的内容局部为四级考试专题讲解，而现在是3月份，考四级的同学都不愿意太早准备，而大二学生备考四级的人数为少局部，所以每天真正点击进去看的人也很少。目前关注我们平台的用户人数中，有效用户占比缺乏20%。这也是一个比拟困扰我们的问题。(4)我们的对策我们最新设想的新颖材料自然都是很好的，但是我们现在还不能完全这样做，大家翻开微信看这些图文消息的时间大多是吃饭、唾觉、上厕所等碎片化时间，用这些碎片化时间去听严肃的四级听力和去看费流量的视频，都是一件又无聊又伤不起的事，所以我们知道，再好的资料，如果无法满足大家的需要是完全不行的！因此，我们这个团队都在思索如何充分挖掘它的价值，已经有了初步的想法。在39月份这个阶段，将听力真题改为听单词学音标记单词以及VOa慢速或常速英语，将视频改为搞笑动态图片，将阅读改为讲故事学语法记单词，翻译局部拓宽大家局限在真题和模拟题中的范文，引进更多的古今中国经济、政治和文化等方面。对于我们的宣传推广问题，我们决定首先对我校大一大二学生做一次问卷调查，总结出我们的关注者需要什么的学习方式，需要哪些学习内容等，做一个系统的分析和总结，然后做出相应的内容调整和人员分工，最后再通过发微博，发帖和空间分享等方式传播，将调整后内容发出去。在内容方面，我们以激发大学生英语学习兴趣为主，目的是帮助大家轻松过四六级，所以在初级阶段，我们会帮助大家每天积累一定数量的单词，并且提高大家的阅读速度和技能。在后期9月份以后，我们将通过听力、阅读、翻译和作文的专题训练和技巧分析，让你面对四六级SOeaSy!让我们的平台成为你英语提升的指明灯！(1)目标市场如今，CET4,6逐渐受到大学生的重视，己被喻为“大学不可缺少的三证”之一二。而"英你疯狂"是由大二学生创办的英语微信平台，前期主要针对有想考CET4倾向的在校大学生。并为他们在学习上提供一定的资料以及辅助作用。同时，还能让大学生们不再畏惧英语四级，能够在平时休闲的时刻用随时浏览微信软件，像阅读新闻一样轻松地学习。(2)目标人群特点未过CET4的在校大学生，并对学习有一定目标的微信用户。这类大学生在自己的CET4复习过程中很迷茫，没有制定周密而合理的学习方案或遇到复习困难等问题。对英语有浓厚的兴趣爱好，利用一些零散的时间来学习英语。追求更高的目标，对英语有重要的需求，“英你疯狂会采用各种方式满足他们。主要的竞争对手为“Englishclub”微信公众平台，该微信成立于2023年08月03日，以激发大学生英语学习兴趣为目的的微信公众平台。起初他们开通这个公众号缘于个人兴趣，并不奢望它能有多大的价值，能充当朋友们英语学习过程中解闷消乏的好伙伴。中国移动3G 册/上午11:55EngIishCIub微信号 iEnglishEb功能介绍<EngIishCIubWeLoveEngIish!WeLearnTogether*小E每天陪你轻松快乐学英语!(暂停更新)查看历史消息接收消息查看消息取消关注(1)内容板块分析我们关注该微信之后发现该微信平台可以分为以下四个板块：A、阅读时光阅读局部插入了一些精美图片，并且在图片下方标注该文章发表的日期。此外，阅读局部可以分为两个板块，英文版和中文版，两者可以形成对照，便于读者理解。B、“英语歌曲疯狂猜游戏局部该局部为回复相应的内容，即可收听今天的歌曲，但是歌曲是没有题目的，通过听歌曲来猜歌曲题目，并且歌曲的题目会在第二天公布出来。C、快乐驿站中国移动3G。册,上工“59<¾130921快乐驿站。：结婚的如恼Girl:Whenwegetmarried,Iwanttoshareallyourworries,troublesandlightenyourburden.Boy:It'sverykindofyou,darling.ButIdon'thaveanyworriesortroubles.Girl:Wellthat'sbecausewearen,tmarriedyet.女孩：我们结婚后，我会分担你的忧虑和烦恼，减轻你的负担。男孩：你真是太好了，亲爱的。不过我没什么忧虑和烦恼C女孩：那因为我们还没结婚呢。每期推送出各类笑话，来取悦他们的微信粉丝。例如：有一期他们发布了如下内容。TheDoctorKnowsBetterAmanwashitbyacabinthestreet.Hewasbroughttothehospital.Hiswifewhowasstandingupbyhisbed,saidtothedoctor:,IthinkthatheisveryillzIamafraidthatheisdead.vsaidhedoctor.Hearing(his,themanmovedhisheadandsaidnmnotdead.mstillalive.z,Bequiet,saidthewife/thedoctorknowsbetterthanyou!,z译文：一个男子在街上被出租车撞倒送进了医院。她的妻子站在他的床前对医生说：“我想他伤的很厉害。"医生说：“恐怕他已经死了。听到这个男人的话，这个男人转动着头说：“我没有死，我还活着。妻子说：“安静，医生比你懂得多。D、Contents目录该板块列举了从微信开通以来到现在的所有发布的内容。Saturday,September21,2013小£篇i时光AbundanceisaLifeStyle130921英语歌曲疯狂猜130921快乐驿站a_aContentS一目录（最新版（2）该网站存在的一些问题1、 分析文章的内容后，可以发现该文章篇幅过长，有必要进行适当的缩减，这是很枯燥乏味的。而且没有对难词、重点词进行标注解释，这样无法帮助粉丝进行重点记忆。2、 “英语歌曲疯狂猜”游戏局部，这个小游戏没有真正调动粉丝的积极性，考虑到时间和难度上,粉丝的耐性是极低的。3、 "Content一一目录”局部，虽然可以帮助粉丝们稳固温习以前学过的知识，该板块儿的排版过于凌乱，内容不清晰明了。让人觉得冗余。4、 宣传力度不够，比方在豆瓣上搜到他们的信息只是很少的内容，有些局部的板块都是空的。（3）该网站的优势1、文章内容涉及人生哲学以及一些积极的人生态度和看法，内容选材不错。英文版和中文版，两者可以形成对照，便于读者理解。2、如果歌曲中有不理解的单词、不理解的句子以及各种问题，该微信平台提供在线效劳。并且，该平台还鼓励微信的粉丝对歌曲进行哼唱，并且给予粉丝们掌声。3、“快乐驿站局部，从篇幅上可以发现，该幽默笑话不算长，但是看后也能逗人一笑。该板块值得借鉴和学习。4>"Content一一目录局部，设置该板块，可以让读者随时查阅某一期的内容，是很有必要的。5、在我们对该微信平台添加关注的时候，可以收到以下一段对话：从内容中我们可以发现，该自动回复很幽默，