小红书品牌SOV分析权衡投放精度与广度！.docx

小红书品牌SOV分析，权衡投放精度与广度!作者：干瓜数据为帮助小红书用户更好的了解品牌在整体行业下的投放效果，千瓜数据全新上线了品牌SC）V分析功能，数据化权衡投放精度与广度，优化品牌投放思路。01行业占有率衡量品牌曝光小红书投放复盘时，品牌要先从行业角度和推广投放广度分析，通过一次次广告活动的积累后，品牌相对竞品之间的声量占比变化，KPSOV（Shareofvoice曝光比重）。小红书品牌SOV分析功能位置在千瓜品牌分析-粉丝画像分析后方，该功能可以统计品牌在行业内的投放笔记互动量占比指数，衡量整体广告曝光程度。品牌SOV指数与互动量趋势显示，近30天前半个月中，高姿出现了两个小高峰,分别是3月29日和4月1日，SOV指数为2.73和3.42,当日互动量为30698和49571,曝光度远远超品牌日常水平，在当日行业互动占比较高。图I千瓜数据SOV指数=该品牌笔记互动量/行业互动总量FOOO,指数越高，品牌广告在行业投放中所占的比例声音份额越大,越能清晰传递广告信息，有效突出品牌形象。在一个相对固定的周期内，传播投入与市场份额之间有着必然联系，在了解品牌SOV指数与互动量趋势后，再综合各项指标数据表现对品牌投放中的细节进行具体优化。02KOL合作评判优化，短期指标促进长效收益在评判小红书KOL对品牌SOV的贡献时，除了关注笔记产生了多少阅读、评论收藏与转发，需要更关注SoV中声量的正负面情感比，发现大家聊的热词和笔记内容标签，以拓展优化思路、反哺品牌投放方案。千瓜品牌SoV分析中，通过高姿的品牌互动量贡献达人Top10,可以发现3月29日的高SOV指数和互动量主要由头部达人胡楚靓产生，4月1日的则是由初级达人豆花酱和其它联合举办活动的品牌产生。图I千瓜数据点击查看胡楚靓的品牌相关笔记，3.29日她发布了中小个子穿搭口诀！30秒学会穿搭！超干货！，笔记以她的老本行干货为主题，在视频前后穿插了高姿的品牌广告。通过千瓜数据笔记分析可以看到，该笔记的传播效果非常好，赞藏评数据均超过了达人笔记平均水平，笔记涵盖的热搜词中“面膜”上榜，实现了大量的品牌曝光和一定的品牌种草。图I千瓜数据4月20日，胡楚靓又发布了一条高姿品牌合作笔记，笔记互动数据虽然较上条略差，但从笔记分析可见，笔记涵盖热搜词和内容标签均与品牌产品贴近，更能实现用户搜索的精准触达。I笔记涵盖热搜词3LI（面蝮I.108.70万）（补水|678.40万）（面源|59.84万）（±呢|*11.56万）I内容标签图I千瓜数据此外，笔记相关评论词云中“面膜”也成功上榜评论热词TOPI0,成为粉丝讨论的话题，在品牌曝光的同时实现了产品的深度种草。o-a W 或 hhb mttM图I千瓜数据持续创造好的内容是品牌的永恒课题，好的内容可以持续发酵，为品牌带来意想不到的长效收益。通过数据工具分析品牌SOV,做好用户资产和KOL数据留存，了解投放内容的可优化性，实现品牌曝光和精准粉丝触达双赢。03总结运用SoV分析，可从行业角度和推广投放广度与精度来优化品牌方案，综合各项指标数据表现，拓展种草思路，实现投放目标。