企业产品发展战略研究报告模板.docx

2022年*公司(公司全称)*(此处填写产品型号或者名称)产品开展战略研究2022年5月目录一、产品开展现状21、产品信息2(1)产品主要用途2(2)产品系列介绍2(3)其他22、产品市场状况2(1)市场状况2(2)主要客户3(3)营销状况33、产品技术状况4(1)产品技术现状4(2)产品核心技术和关键技术4(3)产品技术路线/工艺现状4(4)技术专利情况5(5)技术未来开展向54、产品本钱利润状况55、产品生产及营销管理状况5二、产品开展环境51、宏观环境5(1)政策环境分析6(2)经济环境分析6(3)社会环境分析6(4)技术环境分析62、产业开展环境6(1)上游分析6(2)下游分析6(3)潜在进入者分析错误!未定义书签。(4)替代品分析6(5)竞争者分析6三、产品SWOT分析61、SWOT分析62、产品开展策略7四、产品开展战略及实施方案错误!未定义书签。1、产品开展目标72、产品开展方案8五、需要支持事项错误!未定义书签。一、产品开展现状1、产品信息(1)产品主要用途(2)产品系列介绍(3)其他2、产品市场状况(1)市场状况产品销售状况表2022年2022年2022年销量均价销售收入毛利水平销量均价销售收入毛利水平销量均价销售收入毛利水平系列型号1型号2系列型号1型号2（2）主要客户分别列明过去三年采购量排前10位的客户的、销售额、采购量、客户忠诚度评价等信息；介绍过去三年产品销售的区域分布（国外、各省市）、各个区域的销售额及销量、回款情况等。20222022年客户总采购量排名表（按照销售额排名）客户排名客户名称销售；页（万元）采购机型采购类J客户忠J遁12345679Iu备注：客户忠诚度请用级表示，最多。营销状况产品营销情况产品市场占有率表单位：%2022年022年2022年系列系列二系列三系列四系列五备注：1、仅指国市场的产品占有率。2、计算公式：产品市场占有率=本企业在国销量/(本企业在国销量+国竞争对手在国销售量+国外竞争对手在国销最)售后效劳体系3、产品技术状况(1)产品技术现状当前相关技术水平评价产品技术储藏状况(2)产品核心技术和关键技术(3)产品技术路线/工艺现状产品技术路线/工艺现状对技术和工艺水平在全球同行业中所处水平的总体评价(4)技术专利情况产品技术专利现状国外对标企业的产品专利现状(5)技术未来开展向4、产品本钱利润状况5、产品生产及营销管理状况说明本产品生产和营销的管理体系，包括人材、质量管理、资金投入、公司相关的举措和重要的管理活动，分析成功因素、缺陷与改良向。请其它部门分析二、产品开展环境1、宏观环境从政策、经济、社会和技术(PEST)四个角度分析产品开展宏观环境的最新变化趋势，同时关注宏观环境中的有利和不利因素。特殊是宏观政策经济和社会环境对产业总体规模、消费式、产业链供需各可能产生的影响等，以及科学技术开展的最新趋势和成果对本产品的影响。(2)经济环境分析(3)社会环境分析(4)技术环境分析2、产业开展环境(1)上游分析(2)下游分析(3)潜在进入者分析(4)替代品分析(5)竞争者分析对本产品的主要竞争者及其对应产品作比照分析，包括产量、产能情况、销量、销售收入、市场占有率、市场分布、产品品质、性能、技术含量、客户忠诚度等指标，寻觅差距。三、产品SWOT分析1、SWOT分析优势(Strength)今；势(Weakness)此格填写容：企业自身的优势，分条列明此格填写容：企业自身的劣势，分条列明时机(Opportuny)此格填写容：外部环境中的开展时机，分条列明此格填写容：结合企业自身优势和外部环境中的优势，制定"S-O策略”（优势时机策略，突出优势利用时机此格填写容：结合企业自身劣势和外部环境中的优势，制定HWg策略”（弱点时机策略，把握时机抑制弱点）威胁(Teats)此格填写容：外部环境中的威肋、分条列明此格填写容：结合企业自身优势和外部环境中的威胁，制定"S-T策略”（优势-威胁策略，发挥优势消除威胁）此格填写容：结合企业自身劣势和外部环境中的威胁，制定MW-T策略"（弱点-威胁策略，弥补弱点、消除威胁）2、产品开展策略四、产品开展战略及实施方案1、产品开展目标产品未来三年的各项开展目标，包括产品定位、产能建立、产销量、销售收入、毛利、市场占有率、技术改良等面的指标。销售预测表2022年2022年2022T2022年销量销售收入毛利水平销量4收）毛利水平销量¥收）毛利水平销量¥收，毛利水平列型号1型号2系列型号I型号2产品市场占有率预测表单位：%2022年1022年2022年2022年系列一系列二系列三系列四系列五备注：1、仅指国市场的产品占有率。2、计算公式：产品市场占有率二本企业在国销量/（本企业在国销量+国竞争对手在国销售量+国外竞争对手在国销量）2、产品开展方案五、需要支持事项