健身与经济学.pptx

健身与经济学男生上网的费用与健身的费用的比较上网一小时上网一小时4元元 健身卡年卡健身卡年卡280元元一年中250天都上网一天1小时（最少）一年365天都可以去，不限次数250天4元1000元（最低)280元250天1.12元 （每天） 1000元 280元男生平时上网的费用远大于去健身的费用，健身不仅能锻炼出好身材，而且减少了接触电脑的时间减少辐射，对视力也有所帮助，还有助于找到女朋友。三月不减肥六月徒伤悲 当今社会有许多人为了减肥想尽各种办法，比如：喝减肥茶，吃减肥药，做抽脂手术，还有激光减脂等等各类减肥方法与健身的比较各类减肥方法与健身的比较减肥药：一个疗程3盒 300元一盒3盒900元 （较便宜）900280减肥茶：三个疗程6周 100元一盒（10袋） 100元4盒400元400280抽脂手术：一直胳膊1500元 大腿2000多 全身 800010000元8000280激光减脂：2000-6000元2000280 用经济学的角度来看待健身给人们带来的好处 它不仅仅只是一个方面的健身，还让人变得完美，花几百块钱去健身房健身，换来的是健美的身材，而如果整天沉迷网吧宿舍打游戏只会让自己的视力变得越来越差，皮肤越来越不好，或者是整日埋怨自己不如他人，所以用经济学的方式来思考健身比打游戏，比抱怨更有实质性的回报健身房商家中的经济学 大杯咖啡原理忘了年卡，月卡才划算 对店家来说，大杯咖啡和小杯咖啡的成本其实相差无几，于是价格越昂贵的饮料其利润率越高。那对于顾客来说，是否也是购买大杯咖啡获利更多呢？其实未必。如果你的咖啡瘾只需要小杯就可以满足，那购买大杯多出来的分量其实就是浪费重要是分清“这个便宜可以占”和“我需要这个便宜”之间的区别。健身房的月卡、季卡和年卡，其实就是小杯中杯和大杯咖啡的区别。比如LINDA去的健身俱乐部，月卡299元一张，年卡也就2999元，理论上后者比前者便宜了600元，她当然选择更划算的。可一旦把费用具体摊派到去的次数，这就成了另一道算术题：一月出差一个月，二月春节放空半个月，三月崴到脚年底时LINDA发现自己统共去了6次健身房，于是她的单月消费成本其实是299912=499，远贵过月卡。 裸价销售选价格，还是选服务 裸价销售选价格，还是选服务 在营销学上，生产企业以最低供货价提供产品后便撒手不管，产品运作和服务一概由下家自己负责，就被归类为“裸价销售”。听上去也不错服务水分都被挤出来了嘛。占便宜当然是件群众喜闻乐见的运动，于是各家健身俱乐部的办卡优惠不止吓你一跳，也经常吓他们自己一跳：你家一年1999，我家就两年2999，他家还有三年3999，恨不得倒贴。 EMILY就咬牙等到了最后一家的“裸价”，简直要分出一个分身来拍拍自己的肩膀：你怎么这么精明。等到去了几次，发现淋浴间太少，每次运动完忍受不了都要打车回家赶紧洗澡；置物柜需要单独租用，且价高者得，于是拖着运动包回家还是要打车；最要命是，她只能在晚上7点去运动，而每台跑步机边都等着一个她这样的“精明消费者”沉没成本沉没成本爽朗地承认你也没那么爱运动好了爽朗地承认你也没那么爱运动好了沉没成本（Sunk-cost），是指无希望捞回的成本。也被称为“非攸关成本”，追加投入再多，都无法改变大势。Jason的新年愿望是做一个拥有六块腹肌的全新自己，于是上班第一天就冲到本区最好的健身俱乐部办了张VIP金卡，带私教服务。那的确是一家信誉良好的俱乐部，私教也很美丽温柔，唯一问题是，它距离JASON公司三公里有余，且很难停车。半年之后，JASON看到手机上私教的未接来电，只能掩面：他不是不想去，但是车可真难打/地铁空气太差/步行过去运动量已经够了就算再也不去，这上半年的会员费也已经是无法回收的“沉没成本”了。现在JASON的问题是，他应该相信自己下半年可以坚持每天去，从而把上半年的损失“赚回来”吗？健身饮食中的经济学 爱美之心人皆有之，女孩子们都想让自己瘦点再瘦点，进而诞生了各类减肥产品 登上淘宝，输入关键字“减肥”，琳琅满目的减肥产品打着买三送一，买二送二的旗号，干扰着消费者的判断力 作为一个特别想瘦、爱美的女孩，当然也会关注这些辅助类的药物。但是理智告诉我这些产品不能碰。我咨询过很多健身教练和医生，他们告诉我，只要坚持锻炼，降低体脂率，就能练出好身材 右图中的宣传语令人心动，也因此带来了一定的经济利润。多种减肥产品逃不出替代效应的掌心，只能割地赔款降低利润，来提高销售额。 各类减肥产品的价格都不低，这是卖家抓住了需减肥的人的主要特征 肥胖人群，主要是管不住自己的嘴。我们导员对我说过这样一句话：如果把你每个月的生活费削减一半，不出半年，你肯定瘦下来。这句话很形象的说明了，肥胖人群的生活水平是相对较好的。减肥产品的卖家也就抓住了这一特征。进而抬高产品价格 随着社会的进步，人们收入的增加，全国肥胖人群急剧增加，减肥产品的市场扩大。在市场需求与收入效应的影响下，该市场前瞻性较广 但总有一些人不受市场经济影响，选择传统的健身方法进行减肥。近些年健身房宣传力度的加大，开始抢占减肥产品所在的市场，两者互为替代品与互补品。 对于我来说，两者为替代品，或者说没有可比性，因为我不会也不可能去选择减肥产品。我偏向于传统的减肥方式。在健身房锻炼，不仅可以减肥，还可以强身健体，使自己充满活力。同时健身房里有同样爱健身的男生，饱饱眼福也是一种享受 改善饮食结构，是健身的基础。我时常吃清水煮菜，一是可以省钱，二是可以改善身体新陈代谢，使健身效果更明显。 总体来说，人们在做选择时，总体来说，人们在做选择时，主要涉及自身的需求，消费者选择，主要涉及自身的需求，消费者选择，成本来做出判断使效用最大化；成本来做出判断使效用最大化； 而商家通过揣测消费者心理而商家通过揣测消费者心理和消费者诉求不断来改变战略，使和消费者诉求不断来改变战略，使自身在竞争市场中脱颖而出，使利自身在竞争市场中脱颖而出，使利益最大化。益最大化。 无论是个人还是商家用经济学的角度思考都会获利，如果想要获得更多的利益，就可以用经济学的方式思考问题，生活中有很多类似的问题我们都可以用经济学来思考。谢谢欣赏谢谢欣赏