什么是网络营销.ppt

什么是网络营销？什么是网络营销？网络营销与电子商务的关系网络营销与电子商务的关系v开展电子商务离不开网络营销，但网络营销不等于电子商务。v网络营销本身并不是一个完整的商业交易过程，而只是促进商业交易的一种手段。v网络营销可以成为中小企业进军电子商务的切入点。网络营销的基本概念网络营销的基本概念1什么是网络营销？什么是网络营销？下页下页上页上页下页下页上页上页网络营销的范畴网络营销的范畴v信息收集、市场调研、产品的开发与销售、售后服务等一切在网络上进行的营销活动都属于网络营销的范畴。2网络营销的种类网络营销的种类网络营销三种主要种类：vB2C网络营销，即企业针对消费者的营销活动，通常表现为网上零售；vB2B网络营销，即针对企业的营销活动；vB2G网络营销，即企业针对政府的营销活动。下页下页上页上页v（1）B2C网络营销 特点特点：供需直接见面、信息量大、费用低、迅速快捷且能吸引公众和媒体的注意力，是最富于创造力的领域之一，也是竞争最为激烈的领域之一。v （2）B2B网络营销 特点特点：它是电子商务中历史最长、发展最完善的商务模式，它能迅速带来利润和回报。v （3）B2G网络营销 特点特点是：减少中间环节的时间延误和费用，提高政府办公的公开性和透明度。下页下页上页上页（1 1）以消费者为主导）以消费者为主导（2 2）具有极强的互动性）具有极强的互动性（3 3）能满足消费者的方便性需求，提高购物效率）能满足消费者的方便性需求，提高购物效率（4 4）具有成本竞争的优势）具有成本竞争的优势（5 5）具有更激烈的竞争）具有更激烈的竞争3. 网络营销的特点网络营销的特点下页下页上页上页下页下页上页上页5.1.2 5.1.2 网络营销与传统营销的区别网络营销与传统营销的区别v网上市场调研；vE-Mail营销；v网络广告营销；v信息的发布网络营销的主要手段网络营销的主要手段下页下页上页上页