包装设计调研报告.ppt

包装设计市场调查 目录Contents消费者心理同类商品间的比较总结1去超市购物的消费者心理分析CSWADI心理分析02030401050607因为日用品种类繁多，所以消费者希望购买的东西能很容易看到和拿到。不同性别不同年龄段的消费者在超市的购买方式状态差别很大。比如男性更多是买，女性是逛，女性和低龄人群购买随意行强。因为超市经营标准大多类似，导致超市品牌对消费者影响很小，消费者更看重一个超市的环境、商品价格质量、服务态度。超市种类繁多，而消费者总是想在最短的时间内找到想要的东西。因为种类繁多，很多消费者会以逛的方式购买，加上超市商品价格低廉，所以商品购买随意性强。超市销售基本是日用品和食物，所以消费者对商品的评价主要受价格和质量影响。消费者的购买行为的成熟度也是不断提升的。2同类商品不同品牌间的比较01速溶咖啡 麦斯威尔苏卡咖啡从欧式花纹，蓝色主调，英文名称等可以明显看出这是盒进口咖啡豆。消费人群趋向成熟稳重的中年商务人群。卖点：100%进口咖啡豆明亮鲜艳的色调，可爱俏皮的字体和名称，以及双袋装不同口味的设计可以看出这是一款针对青年情侣的咖啡。卖点：情侣装咖啡,轻松时尚的外形02速溶咖啡 燕庄芝麻香油鲁花芝麻香油燕庄的包装相对于其他的香油非常具有现代感，手绘的插画和富有特色的字体营造出美味、趣味、和谐、富有生机的感觉。这也是年轻人群所喜欢的。卖点：包装的趣味性、精致香油。作为香油中的经典，鲁花一直以传承传统为口号，包装上传统的大缸也体现了这一点。鲁花拥有大量中年消费者。卖点：传承历史，继承经典。总结033商场调查总结 商品市场市场选择商品，只要存在空白市场或新的市场，必然会有新的商品去填补它。包装是商品定位的最直观的表现。也是提升商品附加值最重要的载体。