【对外宣传工作中心组研讨发言】坚定文化自信 讲好大理故事—以2022洱海论坛主题宣传片《一掌雪》为例.docx
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【对外宣传工作中心组研讨发言】坚定文化自信 讲好大理故事—以2022洱海论坛主题宣传片《一掌雪》为例.docx
【对外宣传工作中心组研讨发言】坚定文化 自信 讲好大理故事一以2022洱海论坛主题 宣传片一掌雪为例8月19日,由大理州委宣传部、杭州二更网络科技 有限公司联合出品的2022洱海论坛主题宣传片一掌 雪线上发布,作品在1天的时间里播放量突破100 万人次,受到省内外观众的广泛好评。一掌雪为 讲好大理故事提供了一个成功样本,其中的很多成功 经验值得总结借鉴。一掌雪以住在苍山西坡的白族老奶奶早起带着 小孙女到三月街卖“蜜雪”为线索,借老奶奶与小孙 女的对话讲述了水在苍山洱海间的循环,以及生活在 洱海地区的白族人民繁衍生息、亘古弥新的生命故事, 它的成功得益于对大理文化的自信。通过主体言说彰显大理文化自信。大理以往的形象 宣传片,大多采用客观视角或游客的视角,往往缺乏 叙事线索,以板块结构全片,内容更多的是大理自然 风光、人文景观和非物质文化遗产的罗列呈现,具有 很强的旅游宣传意味。这些形象宣传片常常把大理塑 造为他者,讲述的是游客想要看到的大理,制作方丧 失了言说的主体性。一掌雪摒弃了 “他者”的言 说方式,回归主体的言说视角,彰显了对大理历史文 化的文化自信。正如3年前大理州委宣传部在把洱海 论坛主题宣传片的任务交给二更团队时所说的:“我 们不需要你们把大理拍得美美的,因为大理怎么拍都 美。我们想要看到的是一个真正的大理,一个大理人 眼中的大理。”这充分体现出大理州宣传主管部门对 大理得天独厚的自然风光、人文景观、文化底蕴的自 信,以及想突破以往宣传片的叙事模式、超越以往的 宣传片的制作水准的期望。于是乎,二更团队用一年 的时间走访大理部分县市进行调研,寻找大理人眼中 的大理故事,才有了今天的一掌雪。通过挖掘历史文化资源彰显大理文化自信。要讲好 城市故事,必须对城市的文化资源如数家珍,把握优 势、突出特色、大胆创新。大理坝区很少下雪,但苍 山十九峰,每峰海拔都在3500米以上,常年积雪不化。 据民国大理县志稿记载,“蜜雪出大理,郡人自 苍山背负取下,和以糖蜜煮梅啖之,极解渴热”。自 明清有记载以来,至上世纪60年代前后,“一掌雪” 都是大理三月街及其附近集市中夏日解渴的天然冷饮 佳品。一掌雪以大理独具特色的天然饮品“一掌 雪”为切入点,以白族老奶奶和小孙女到三月街卖“一 掌雪”一天的活动为叙事线索,充分挖掘利用地方历 史文化资源,大胆运用地方特色小吃,把苍山雪、洱 海水与民族的繁衍和文明的播散兴起联系在一起,用 讲述的方式把人与自然的故事娓娓道来。另外,一 掌雪在画面上,还将白族本主祭祀、白族三道茶、 白族扎染等这些具有地方民族文化特色的事物一一精 彩呈现,并在声音上充分引用大理田埃调、白剧、彝 族叙事歌等民间音乐,以及鸟鸣、风声、塔铃声等, 使一掌雪成为一部文化内容丰富、剪辑流畅精巧、 扣人心弦的主题形象宣传片。通过地方文化知识的创造性转化和创新性发展彰 显大理文化自信。中华优秀传统文化是文化自信的根。 习近平总书记强调:“要坚持守正创新,推动中华优 秀传统文化同社会主义社会相适应,展示中华民族的 独特精神标识,更好构筑中国精神、中国价值、中国 力量。”少数民族文化是中华优秀传统文化的重要组 成部分,弘扬少数民族优秀传统文化,实现传统文化 的创造性转化和创新性发展,关键是要处理好继承与 创新、转化与发展的关系。一掌雪是为了洱海论 坛在大理举办而拍摄,紧扣“携手合作,共建地球生 命共同体”的宣传主题,巧妙地用苍山雪、洱海水的 循环反复,勾勒出人与自然和谐共生的美丽图景。文化自信是讲好城市故事的一把钥匙。吸取一掌 雪的成功经验,笔者认为,坚持文化自信,讲好大 理故事,坚持讲好“民族团结进步”“生态与环境治 理”“脱贫攻坚与乡村振兴”“对外开放合作”的大 理故事,要强调大理人的生活感受与生命体验,坚持 言说的主体性;要梳理挖掘城市文化资源优势,强调 大理优秀传统文化的创造性转化和创新性发展,赋予 它们新的时代内涵和时代精神;要加强大理历史文化 知识的影像建构与创新表达。通过纪实影像与虚拟影 像技术的结合,对大理地方历史文化进行影像化、数 字化呈现与存储,彰显它们的时代价值,讲好大理故 事,乃至中国故事。