智慧树知到《走进广告世界（桂林理工大学）》2025章节测试附答案.docx

智慧树知到走进广告世界（桂林理工大学）2025章节测试附答案第一章章节测试1、选择题：整合营销传播的作者是（）。A、菲利普科特勒B、唐E舒尔茨C、大卫奥格威D、霍普金斯正确答案：唐E舒尔茨2、选择题：朋友之间平时的聊天、关怀、体贴是属于哪种传播OoA、自我传播B、人际传播C、组织传播D、大众传播正确答案：人际传播3、选择题：乐百氏27层净化的广告是属于哪种定位类型？A、功能定位B、价格定位C、品质定位D、市场定位正确答案：品质定位4、选择题：在广告传播过程中，广告主能够控制的因素是：O。A、竞争条件B、销售渠道C、社会或文化环境D、消费者个人素质正确答案：销售渠道5、选择题：不能在影剧院、会议厅、体育比赛场馆等公共场所设置的广告是O。A、食品B、酒类C、烟草D、化妆品正确答案：烟草第二章章节测试1、选择题：下列不属于市场营销“4C理论”中的4个C的是O。A、消费者B、价格C、方便D、沟通正确答案：消费者】$2、选择题：通过广告明确该产品适合某类消费者群使用，其广告定位属于（）。A、品质定位B、形象定位C、市场定位D、色彩定位正确答案：市场定位3、选择题：用广告为产品在消费者的心智找出一个位置作为确定广告主题的方法，是艾里斯和杰特劳特提出的著名的（）。A、广告=美人+好话+商品B、树立企业或品牌形象C、商品分析D、广告定位理论正确答案：广告定位理论4、选择题：广告定位主要有O策略两大类。A、市场定位B、实体定位C、观念定位D、逆向定位正确答案：实体定位I观念定位5、选择题：提出4CS理论的人物是（）。A、罗伯特E劳特鹏B、大卫奥格威C、考尔金思D、乔治盖洛普正确答案：罗伯特E劳特鹏第三章章节测试1、选择题：明清时期商业广告的代表是O。A、招牌与音响B、招牌和对联C、招牌与书籍D、招牌与印刷正确答案：招牌和对联2、选择题：从O开始，全国范围内逐步恢复了广告业务。A、1977年初B、1979年初C、1978年初D、1976年初正确答案：1979年初3、选择题：在我国，O其产生的时间早于“商品广告”。A、社会广告B、形象广告C、口头广告D、印刷广告正确答案：社会广告4、选择题：近现代广告的发展是以O为中心的。A、欧洲B、美国C、中国D、欧美正确答案：欧美5、选择题：商人直接把商品样品挂在店铺门前。如卖绒线的、毛线的把各色各种绒线匝、毛线匝挂在门前，木炭铺悬挂一捆质地好的木炭，这种广告叫做（）。A、旗帜广告B、悬物广告C、陈列广告D、叫卖广告正确答案：悬物广告第四章章节测试1、选择题：以下是本章中出现的广告案例，哪个属于植入式广告（）。A、德芙巧克力广告B、咱们结婚吧中立白洗衣液的镜头C、优乐美奶茶广告D、奥利奥广告正确答案：咱们结婚吧中立白洗衣液的镜头2、选择题：引起消费者的有意注意应关注以下方面（）。A、迎合消费者的需求B、捕捉消费者的兴趣C、运用艺术感染力D、运用悬念手法E、跟踪信息的跳跃性正确答案：迎合消费者的需求I捕捉消费者的兴趣I运用艺术感染力3、选择题：记忆的种类有（）。A、有意记忆B、无意记忆C、直觉D、感觉记忆E、短时记忆F、长时记忆正确答案：有意记忆I无意记忆I感觉记忆短时记忆I长时记忆4、选择题：利用重复提高广告记忆的方法有O。A、利用新奇刺激B、将同一广告在同一媒体上不断重复刊播C、利用多种媒体进行广告传播在D、同一媒体上进行系列广告宣传正确答案：利用新奇刺激I将同一广告在同一媒体上不断重复刊播I利用多种媒体进行广告传播在同一媒体上进行系列广告宣传5、选择题：本章出现的卡地亚珠宝影视广告运用的诉求方式（）。A、情感诉求B、理性诉求C、情理结合D、诉求恐惧诉求正确答案：情感诉求第五章章节测试1、选择题：网络媒体与传统媒体的最大区别是（）。A、广告费用B、广告效果统计分析C、广告收益D、广告效率正确答案：广告效果统计分析2、选择题：网络广告中的CPl是指（）。A、网络广告每一千个印象数的费用B、其它三个都不对C、网络广告每一千个链接数的费用D、网络广告每一千个点击数的费用正确答案：网络广告每一千个点击数的费用3、选择题：要发布网络广告，首先要做什么（）。A、选择网络广告服务商B、联系网络广告代理商C、选择广告内容以确定广告形式D、制作和发布广告正确答案：选择广告内容以确定广告形式4、选择题：网络广告的要素主要有广告信息、广告受众、广告媒体和广告主。A、正确B、错误正确答案：A5、选择题：关键词广告的特点有：点击率高、价格比较低廉、没有最低限额、实时显示以及存在一定的不可预测风险。A、正确B、错误正确答案：A第六章章节测试1、选择题：现代广告创意的核心原则是O。A、真实性原则B、独特性原则C、科学性原则D、实效性原则正确答案：真实性原则2、选择题：提出“ROI”创意原则的杰出广告人是（）。A、爱德华戴勃诺B、荷立肯C、伯恩巴克D、大卫奥格威正确答案：伯恩巴克3、选择题：下列哪项不属于广告色彩创意（）。A、引起消费者注意B、信息传递C、考虑产品、品牌等因素D、大量留白正确答案：大量留白4、选择题：某印刷公司广告词：“除钞票外，承印一切。”属于下列那种广告创意诉求形式？（）A、直接陈述法B、比喻象征法C、幽默诙谐法D、唯美意境法正确答案：幽默诙谐法5、选择题：下列不属于创造性思维特点的是（）。A、原创性B、应用性C、合理性D、随机性正确答案：应用性第七章章节测试1、选择题：设计文案的本质是什？A、将诉求对象注意力转移过来B、有效传达信息帮助销售C、取得认可D、画面图像正确答案：有效传达信息帮助销售2、选择题：在广告文案中，注目率最高的是（）。A、标题B、正文C、附文D、空白处正确答案：标题3、选择题：下列不属于广告文案类型的是（）。A、广告标题B、广告语C、广告正文D、广告图形正确答案：广告图形4、选择题：在广告中较长一段时间反复使用的一句警句或短语的是OoA、广告主题B、广告标题C、广告品牌D、广告口号正确答案：广告口号5、选择题：牙膏品牌广告词“每天两次，外加约会前一次”属于下列哪种广告创意诉求形式？（）A、直接陈述法B、比喻象征法C、幽默诙谐法D、唯美意境法正确答案：比喻象征法第八章章节测试1、选择题：广告策划的核心内容是（）。A、广告调查与分析B、广告决策与计划C、广告宣传与实施D、广告效果评估与测定正确答案：广告决策与计划2、选择题：给广告业务最高主管人的广告调查报告，其内容应该（）。A、尽可能简明扼要B、尽可能详细完整C、与给广告设计制作部门的技术资料报告一样D、问卷调查报告正确答案：尽可能简明扼要3、选择题：广告活动首先要明确受众，也就是解决对谁广告的选择题，下列关于广告对象描述正确的是（）。A、广告就是广而告之，其对象就是所有群体B、广告的目标首先要服从于企业的战略目标，所以广告对象就是企业的目标市场C、理论上广告对象可以是所有群体，但实际上广告只能是针对某一特定群体即目标市场，进行说服活动D、企业必须无条件扩大广告对象正确答案：理论上广告对象可以是所有群体，但实际上广告只能是针对某一特定群体即目标市场，进行说服活动4、选择题：为M&M糖果公司的巧克力完成了“只溶在口，不溶在手”这一伟大创意的广告大师是（）A、大卫奥格威B、罗索瑞夫斯C、詹姆斯韦伯扬D、伯恩巴克正确答案：罗索瑞夫斯5、选择题：定位理论所谓“从外向里”的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发，转向了从（）出发，这不能不说是一种进步。A、商品生产者B、消费者C、广告对象D、直接竞争对手正确答案：消费者第九章单元测试1. O是企业品牌影响力的核心指标，决定着消费者对品牌的关注程度和选择偏好。A、品牌美誉度B、品牌满意度C、品牌认知度D、品牌忠诚度正确答案：品牌忠诚度2. 品牌自身的社会地位会成为选择它的消费者社会等级的代码,这体现了（）。A、理性价值B、功能性价值C、感性价值D、象征性价值正确答案：D3. O是促进消费者形成印象乃至第一提及记忆的决定性因素。A、广告说服B、公共关系C、活动赞助D、人际传播正确答案：A4o以下不属于品牌形象创意传播内容的是（）。A、品牌的功能创意B、品牌的形象创意C、品牌的要素创意D、品牌的量化创意正确答案：B5.以下不属于讲好中国品牌故事策略的是（）。A、夯实产品品质B、创造更多产品C、优化供给结构D、创新表达方式正确答案：B第十章单元测试1 .广告效果按影响方面划分分为OA、心理效果B、社会效果C、即时效果D：传播效果正确答案：心理效果I社会效果I传播效果2 .广告的费用率等于OA、指定时段销售额总数÷该时段广告投入额XlOOOB、测量时段广告资金总投入÷该时段销售总额XlOO%C、指定时段销售额总数÷该时段广告投入额XlO0%D、（测量时段广告费用总数÷该时段销售额总数）XlOOO正确答案：B3 .评估报纸杂志广告信息传播范围的指标OA、发行量B、发行密度C、传阅率D：发行区域4 .下列关于电视节目占有率的公式正确的是OA、占有率二开机率/视听率B、占有率=开机人口/看某节目人口C、占有率=开机人口/总人口D、占有率二视听率/开机率正确答案：D5 .DEC是用来评估广播电视广告效果的指标（）A、错B、对正确答案：A