连锁电竞酒店品牌化发展路径分析及运营方案.docx

连锁电竞酒店品牌化发展路径分析及运营方案随着电竞酒店市场价值的升级，电竞酒店供给的进一步扩充，走在电竞酒店业前线的投资人和业主们，一方面通过品牌化提升长期用户流量，另一方面则通过连锁化降低各类成本。那么，在趋于品牌化、连锁化的电竞酒店赛道上，应该如何让电竞酒店生存、升级、扩张的更加清晰有效呢？现阶段电竞酒店市场鱼龙混杂，其中不乏有很多没有明确品牌定位、清晰品牌形象、系统门店装修的电竞酒店，它们或是在腥风血雨的发展竞争中摸索到了品牌化方法，通过品牌升级提升市场竞争力,或是开着开着就黄了。某某电竞酒店作为很早期就创业发家的电竞酒店元老品牌，在多年的市场洗礼后，结合自身优势开展连锁加盟业务，找到了一条清晰的品牌化路径：1 .精准品牌定位，打造专属品牌价值、提升核心竞争力来源于精准用户洞察的品牌定位，才经得住市场和用户的双重考验。电竞爱好者多是学生党、新锐白领，他们有着为之拼搏的课业、工作，但奋斗之余也乐于充分安排自己的娱乐时间。有着网咖、酒店双重经验的大咖创始人崔总，精准把握用户洞察，创建了品牌Slogan“某某”。2 .独特品牌理念、高辨识度品牌形象、高践行度店铺视觉，提升用户品牌偏好度期望未来发展成为娱乐性酒店的一流品牌，为年轻人开创一个全新的社交魔力之地、将电竞融入其生活方式。可以看出，品牌理念通常会蕴含着创始人的创业情怀，而品牌形象则考验着创始人的营销敏锐度。某某也正在为连锁化品牌形象、门店视觉进行着不断的创新。品牌力足够强的电竞酒店品牌，想要进一步提升利润，解决方案必然不是唯一的，但能够践行连锁化解决方案的标准却是相对统一的。在5年的市场沉淀后，某某电竞创建了一套独有的品牌运营方案,来确保打造连锁电竞酒店品牌的实力与底气。对想打造连锁的其他品牌来说，极具借鉴意义：1 .把握了消费者喜好，确保既有的标准化产品，能够获得市场青睐如何确保自己的门店可以获得市场喜爱？答案是：市场是检验品牌的唯一标准。在确保门店运营和收益的同时，某某电竞酒店目前已经陆续开了5家直营店。践行着良性扩张计划的电竞酒店品牌，才是健康的、值得加盟的品牌。2 .明确了投资加盟优势，给到意向加盟对象最好的安排创始人同时拥有网咖&电竞酒店创业背景，也拥有长期的电竞酒店行业观察与积淀，可以精准洞察年轻群体的消费需求。真正懂用户，能够在营销层面帮助门店进一步实现良性盈利循环，是某某电竞酒店得天独厚的品牌加盟优势。资金、管理、营销等维度的鼎力相助，反而是电竞酒店给予加盟商最基本的支持。3 .建立了标准运营管理体系，实现高质，、规模化的品牌、人才、门店管理一个好的运营团队可以抵过千军万马，电竞酒店既有着多年电竞酒店筹划运营经验，也为连锁加盟升级了品牌团队：有多家传统酒店运营经验的运营总监搭配专业的工程、采购部门，以确保运营管理实力。4 .搭建了高标准的营销团队，持续沟通品牌资产如果说，运营团队是一支军队，那么营销团队就是运筹帷幄的品牌智囊团，二者缺一不可。当一个电竞酒店品牌具备了品牌力、连锁实力之后，就是它开启电竞酒店市场版图扩张的时刻！但不谋全局者,不足谋一域，清晰的扩张策略才是制胜扩张之战的不二法门。作为起源于某地的电竞酒店品牌，它的扩张战略稳定中带着侵略性。是的，电竞酒店市场的争夺会需要品牌像猎豹一样快准狠，一触即发、一击即中！且看如何做的:1 .评估品牌扩张的优势/劣势/机会/威胁，提前做好风险评估与规避举措在某地，电竞酒店发展迅猛进入成熟期，前有狼后有虎，“敏捷的猎豹”如何突围？首先升级了旗舰店，充分传递品牌优势，并同步计划以某省为起点，通过扩大竞争领地来放大机会点，实现快速扩张。2 .把握进入地区市场的时机，提前部署财力物力支持，“粮草先行”进入地区市场，天时地利人和，缺一不可。想要有较快的扩张速度，财力、物力、团队等反映品牌实力的几个要素，需提前部署，伺机而动。有着清晰品牌化升级、连锁化扩张愿景的电竞酒店，一路披荆斩棘，旗开得胜！结语：目前中国酒店品牌峰会的统计数据，中国酒店行业的连锁化率是22%,而亚太地区是47%、美国地区是70%。中国酒店及细分的电竞酒店市场多为“散户”，电竞酒店的品牌化、连锁化之路还很长。随着下沉市场消费升级的到来，单体酒店升级为连锁酒店，可以巩固在品牌喜好、会员规模、地域布局等方面的竞争壁垒，进一步提升品牌既有优势，将利益最大化。正如某某电竞酒店厚积薄发的品牌历程一样，升级品牌、进军连锁，机不可失、时不我待。