国内水路旅游客运精品航线典型案例-成都夜游锦江航线.docx

成都夜游锦江航线成都九昱文化旅游发展有限公司一基本情况成都夜游锦江航线（活水公园东湖公园段）航线全长10公里，沿线分布7个码头和2个船闸。航线以成都自古以来繁荣的商贸文化为底色，以沉浸式体验锦江故事卷轴为主线，通过多元化新媒体技术应用和科技场景打造，在建筑立面、堤岸、叠水景观等地打造多维空间场景秀，并植入水岸演绎、国潮市集、汉服雅聚、古彩戏法、互动体验等活动以及体验消费、个性消费等新消费业态，打造“夜市、夜食、夜展、夜秀、夜节、夜宿”六大夜游场景。基于不同码头设计开发了“日游+夜游”多条主题游线，其中日游航线2条，航程往返3公里，游览体验时间30分钟；夜游航线5条，3条往返行程3公里，体验时间30分钟，2条单程3公里，游览体验时间40-50分钟。二、主要做法（一）重视文化挖掘，打造锦江特色文化游。夜游锦江深度挖掘锦江文化，以成都自古以来繁荣的商贸文化为主线，凝练出“十二月市”主题，同时将锦江的历史文化与成都的现代潮玩生活文化相结合，并通过现代化的科技手段、沉浸式的演绎方式，以及主题活动和码头集市等，使锦江所代表的成都诗意与商贸繁华在桨声灯影的夜航中展现得淋漓尽致。（二）以“沉浸式体验”为抓手打造交旅融合新业态。一是对历史的沉浸式表达。利用数字光影技术，在建筑立面、堤岸、叠水景观上，呈现多维空间场景秀，配合跌宕起伏的音乐效果和婀娜多姿的汉服表演，复原出曾经东门码头的繁华景象。二是打造丰富的沉浸式消费场景。以锦江传统文化为底色，在岸上及船上大力植入体验消费、个性消费等新消费业态，设置汉服表演、诗词歌赋、传统风俗等场景，并在沿线码头上设置可游可逛的产品和市集。逢大假与传统节日，在码头岸上举行各类民俗文化活动，布置适合游客打卡的光影及民俗场景。（三）由点到线及面，构建立体多维产品谱系。在游船船型上，推出乌篷船、现代玻璃大船等供游客选择；立足在地文化，以“游船+”，打造锦江曲艺、锦江食舫、蜀味锦江水上主题火锅船、锦江茶舫以及主题摄影船；联动码头节点，结合沿线多位空间场景秀及沉浸式表演，推出多样化及常态化日游和夜游航线；以码头为延伸节点，与周边其他城市休闲游景点或商圈进行串联，满足不同年龄层消费者的需求，最终形成以“游船载体+媒体装置+戏剧场景+码头节点+周边商圈”相结合的立体多维产品谱系。三、取得成效2023年1月至2024年3月，夜游锦江累计接待达519.21万人次，产生消费152.56万人次，实现收入约4321万元，其中游船收入占比达80%。夜游锦江带动锦江沿线生态、景观、服务设施等的提升，沿线美景和消费业态的打造为当地百姓提供了一个休闲娱乐的绝佳场所，依托码头节点打造的滨水空间综合体以及锦江串联起沿线各大商圈集群，直接拉动就业100O余人，间接拉动就业2000余人。夜游锦江已形成标准化滨水空间综合体运营模式，2023年入选文化和旅游部国内20个沉浸式文旅新业态示范案例之一。此外，立足“走出去”战略，不断总结和挖掘夜游锦江的成功经验，将其运营模式“标杆化”，并延伸拓展至省内外，当前正在参与西藏自治区拉萨市拉萨河水上航线的策划中。