【研报】节点趋势｜阿里妈妈经营指南VOL.02.docx

÷阿里用屿阿里妈妈VO1.02经营指南用四大新年营稍场景打动过年新力量阿里妈妈让每一份经营都算数1.immTRENDREPORT3KnTMTAPART年货节内容趋势SEARCH新年淘好物-什么火？PART年货节人群洞察W1.1.O年加斯决策-谁在买？WHAT过年新场景-买什么？WHEN筹备新周期-怎么买？HOW阿里姆妈产品赋能PART03年货节行业热点TOPICS以饰欷话题-什么热?TOPICS佳品新话的-什么热?UE02O1.年货节ISSUE02102率Ib的密海宝门IgI新年淘好物什么火？年味年夜饭、过年氛围感、龙年新装扮是消费者的过年的三大核心主题跪着年轻*（尤其95后）开始接手年货的采办权,联子年货更多样化的肉能。【过年】用关搜索词中年夜愎、过年氛围装饰、龙年新衣琮合然度后数位列top3,体现出消费者普湛关注的三大方向。多彩面貌。我们结合年衰心理趋势洞察.以及海宝热搜年货相关TOP热点词条热度指数,从中可以弄出消费者筹备年货有哪些动因和趋势，(ISSUE02103)11b里妈妈汨宝H蹲I新年海好物什么火？渴望“年味”，年轻人的怀旧情绪尤为突出；新年讨个好彩头，好运元素尤为吸睛渴ST年味":拾对过年J的鬻心欢喜在年味电加淡薄的当下.年身的怀旧情绪尤为突出.努力挽回年记忆中过年的逅像.也想找回当时满心欢喜的自己.另一方面,在国货热潮的推波助匍下（-国货.的海宝搜索量同比去年增加95%）.国内各地特色老字号品牌及传统美食.成为较多消费者采购年货的首选。+794%怀旧零食热度指数+916%春苗装饰品热度指数新年量个好彩安：好运J元素尤为吸还有什么比迎接“泼天的富贵”更能戳中当代年衰的心？龙年鸿运战抱、本命年穿搭、国潮祥龙手机充、龙年开运手绳等10词条烈度指数迅速总长,好运加持的趋势品类陆绫冲上海宝热麦主榜,体现出大京对新年收获好运buff的强烈愿景。商品本身具有好彩头寓童,更能吸引年长的注意力。n*zSMUOB(ISSUE02104)磁E三婴淘宝热搜I新年淘好物-什么火？不做“脆皮”的年轻人，在“克制”中“放肆”；“减负”年夜饭，狠狠拿捏住年轻人养生成为年货的关词新兴中药养生零食ik热投热吱小B.1B837%'齐生的淘宝搜索量同比去年增加22%,不傲施皮11的年辑.纷场质泉齐生、理解芥生，爱上芥生。寄希望于通过春节小长假洗去一身的“班味儿.修养身心回回血。但年轻们当热也不会忘记越着过年放纵一把除了代晚酒水零食带茶的放婶性快乐外，12月末起各类新兴中药养生零食J闱宝热渡热度指数增涨837%,依然上升劲头十足。颈制菜俘获年轻人的心和胃高效方便的预制菜、半成品更受一、二线城市中精致懒宅群的我迎。凭借简单的充饪方式,车底多元的菜品口咻,并大包装才签分：与搭子分享过年的快乐搭子社交盛行（搭子淘宝搜索同比去年增加356%）,性价比高且更易于多分享的大包装零食、坚果、Itt装的果等更受欢迎。与愎搭子、聊天搭子.CityWaIk搭子.游戒搭不打共享年味,小预算就能获得大快乐。海？搜索同比去仟增加356%(ISSUE02205JISSUE02107：I过年新场景-买什么？00后抓住春节秀场美美地打扮自己，沉迷开黑，在“峡谷”过年过年个人新装扮是OO后的核心消费场景.女装/女士m品、服饰配件/皮带，帽子，的巾、男装等时尚服饰品类需求大：电玩/配件，擀戏J攻略、游戏服务等娱乐晶类需求同比增长.媒乐、打浙戊过年成为OO后庆祝春节的新方式；除了装扮自己，苦主子梳洗笠扮、厦办年货：也沉浸于析福许愿一类的新年俗,配件手机壳更换悯好强18-24年货节一级类目成交人数占比及增速电玩/配件/游戏/攻略g%球殿h4cikMf宠物%物食品及用品服饰配件/皮带/帽子/围巾亶4b1.3丁第B±A«»«9.18*.THMrm.E4*n*三mr÷Aa,盒更，”A我另BFH«a39&f包AR<S>Mfi亚空必占H:aViitao"*腺*三>>*¾x¾!,i3""女装/女士精品，&KRttW供”馀WQAttMARAM÷.JBr砧K1.dM->*ta<J*uS.MF*90*驴电«9*07CtMKJIMVftf1.(ISSUE02118)r阿里吗妈开相MU阿里妈妈助力商家找准人7三°cz,人群场景投放建议：年货精准揽新，成交多半功倍年货节消协增速快决策周期短，想要拉新转化一把抓，交给精准人群推广人群方舟PQ行业解决方案o,针对本店锚U单金缺与同行同属公相似谓*药花费构成u能分析对比一人IneJt*；一次创建黑MS日标愧*11人，RM高馀值相&校既与店铺*群J1.效猿化.Rf1.!KSft!年货节TA人群很明确，想要精准触达目标人群，交给精准人群推广市2.0,重磅打造店铺核心成交人群增长包！U于店铺核心成交群M筷标签权弟析.ttMIUMCU.*.JniS生:K*长.。MnAAWMURVt.汉度解析本店及H行在不同关型群下的津遇及价僮.抓住*初现会点：人IHMMHS1.UWm开量.预估群厦或多送提升的同11兼短Ki估GWV,献提升价值.精细化人群调控火热内测I矫正客群精准消费者触达IWWtMSWtt:犯切持工标签投放占比,助力投凌害群矫工三转型升段°H1.HkMV:埼定标差与系统定向交备生成新维狭效果数据总投5SSUE0220)过年穿新衣是重要的春节仪式感，家乡特产年味是农历新年的重要记忆农历春节来说.除旧布新是主旋律,年货节期间女装/女士冏品、洗护漕涪,食品类为主成交购买类目；一年一度全国年夜IS大«.水产肉类,新鲜蔬果,'熟食GMV保持增长I服饰新话题什么热？送走美拉德迎来格雷系-秋冬关拉微风已是过去式，格鬻系正当红，#穿格需跨年#Mgrey格筑式穿搭#格解系管年穿搭等相关话购新音上榜，时M灰+中国红.气质又高级。遇见曲如春水映梨花观百战袍新年吉服1.oNG重登场古俄裙种草夏F1.多巴胺冬日内唔肽这样怎么不和格笛系呢提前把过年衣用准的好豹奴城绒裤龙年我要日进斗金派对年会战袍南波万红格子外套极简的尽头是格雷系穿搭穿着南波方去见学K,H履用感穿搭战因祀的宿命礴»：trim36w+103w+6.8w÷小红KiAdQ动显3110%小江林哈a忆曲增K掌H的谓星无砌展小红½iQZift3090%70%“音mana增匕率小红竹诏以女就mK率案HM络73w+1.4w+73w+总近访BMfbe4)S小t1.Hi三P1局第257.8w+78.6w÷(ISSUE02122)率腱间HI服饰新话题什么热？过年还是穿红色，拿捏住新中式的富贵感-从热门趋势话题来蕾,中国红是农历新年的血脉基因，红色系穿搭，红色毛衣、红色新年战袍等话题熟度持续升S1.-今年恰逢金龙之年.万谢帝京金.结合中国风.新年-龙祖加身,金龙蚊马面建、团龙奴/金龙中式棉服等风格跑出.狠狠地接住这淡天的寓贵。不费力气的穿搭期号即并搭格山东穿格雷跨年1红色系穿搭国潮B1.1.grey新年穿搭轻亚穿搭心'制新中式穿搭-棉服穿搭新年战袍红色新年战袍软梯毛衣国风国潮潦草冬日穿搭消冷感富家千金穿搭国风古韵少女也穿搭纯欲风新年穿新衣好穿乂好搭我的过年仪式感红色毛衣穿搭小妈治贵气感bo«b«r夹克1.1.1.1.c.ra皮草穿搭新年红毛衣'喟风为面裙旗小礼服出东方美学新年战福学院风穿搭格由系穿搭a1.Igrey72%JV诏心无动常归450%33%1500%13%、红KkaK协MK率Jn*1.4)WKf.ISiAisq劫MKTM康欧WOYISSUE02123宰Ib幽期I食品新话题-什么热？年味进行时，健康新升级滋补即食享，零食也健康双旦刚过,衣历春节的钟声越来Jfi近.民以食为天，中国消费者的味已经抢先唤醒,年夜愎、过年零食等农历年相关的食品核心词搜索持续加热中。«««»-M'i；n«2ie).>z«S.高笈品牌和大厂蚯酚入局.为预史菜勇；规模化、健康化、高端化方向发展，也履来越多的年假愿意为这份快餐”买第。71%+<?K<t*tt8%+支化十足长84%+28%+14%+t宅经济推动下的预制菜行业进入高速发IS阶粉,尽管存在许多质疑其,科技与狼活”的*但Ia看国家祝BI制菜产业高庆量发G妫家*：Mt1.JQUISSUE0225<AMB三更沉漫型创新MH1.Xr3XAa>v*NaN«*»玩转CNY营消创意中心创新招出奇效智庭混剪智能经剪阿里妈妈创意中心玩法焕新，赋能商家抢占用户心智2024CNY营销.阿里坞娼创意中心创意能力继续为品牌内容蕾销加码助力.进阶升蝮短视领创意生产工具【智能绘剪】、【科健混好】,落地更搭建智能助手【御枳木】.图文创建生产工具1万机实9空】等,融合新百消费场景,为品牌带来节促专属内容营%进阶、场景营销链接、互动玩法创新,助力品牌创意生产接效的同射.使内容深度淞透用户心智.提升创意效果转化机会，短平快打造新寻节促声量.打赢全年开局之战！"把"创意"玩罩白7CNYXHR82万相实验室国根木超级导购.又倒针工H