2024空气清新产品创新年度分析报告-30正式版.docx

引力.芳否疗法和“纯净”/天然配方也受到重视.'1.ukeSantos.HousehokJCaroandBrandAna1.yst17JU1.Y2024REPORT空气清新产品创新年度分析报告,2024年产品创新对于优先考虑负担能力和可持续性的空气清新产品消费者来说.具有吸PreparedtorWCgDnhgsuIcqe©2024Mr1.0Orcp1.WA1.RSR02ECorkfertiSigVinHmpsdmtu.eEu1.8m'corte<Wrepf>iQ<>Pn口K1.VChdnp<rHta11j"mr3%n力txiOQsoXeSanTab1.eofContents欧洲、中东与非洲6欧洲：优先考虑性价比7数况1:欧洲：带有经济,亘称的空气清新新品,2019-2024年8欧洲：解决选择，购买可持续空气清新产品的障碍10数据2:欧洲:带有道德和环保宣称的家庭护理新品（按品类区分）,20232024年11中东与非洲13亚太地区14亚洲：中和气味宣称有助于维持品类兴趣15亚洲：满足消费者对抗前宣称的兴趣17数奥3：全球：带有抗菌宣称的空气清新新品.2023-2024年18澳大利亚与新西兰20美洲21北美：考虑空气清新产品对身心健康情绪的影响22数据4:北美：带有香M芳香疗法宣称的空气清新新品，2019-2024年23北美:满足消费者对天然成分的持姨渴望25数IK5:全球：带有植悔，草本宣称的空气清新新品，2023-2024年26拉丁美洲28数据6:全球：带有香H'芳香疗法宣称的空气清新新品.2023-2024年28Prepered1.orwwmeMUiKiOgaXn©2024Mrte1.GroupUdA1.Rijt三Reserr.Ccriktemai»MImC1.11tp5ert三'OTrte<1.'repo<tkon!j<j><jng-xn-chanp<rHtaro-xn'11r-dj-iffn-Mtxo93C>-3324ra11我们观察到的趋势欧洲、中东与非洲：关注负担能力和可持续性作为非必需且对价格敏感的品类,空气清新产品容易受到消费者消费降级的影响。产品创藤可通过包装上清晰的信息来展现价值,而以“足济为导向的小众宣称还有增长空间。空气清聒产品创新还可更好地满足消费者对实惠且可持康的产品的兴趣。亚太地区：突出中和气味/抗陋宣称空气清新产品创新可以更加注重卓越的除臭功能,以更好地与否第家居清洁产品竞争,并提升消费者兴抗屋新品研发在亚洲可能最普遍（与发他她区相比），但该宣称仍发小众：签于消费者对杀死空气中的病IB或细凶的空气清新产品的兴趣，该宣称有机会发展。美洲：芳香疗法和天然配方在心理健康危机时期，品牌可突出空气清新产品帮助消费者解压的能力。然而.诚实地宣传香氛/空气演新产品的任何身心健康益处是莺情的关键。带有植物宣称的空气清新新品研发在北美最为常见：品牌需要更加努力地在日色饱和的植糊产品领域脱默而出。我们在本次回顾中选出的最具创新性的新产品香薰蜡烛碗别有他用DeTUinen自然喝护X芳香家居系列花之力量可再用香熊培墟(DeTuinenNatura1.Care×AromaHomeF1.owerPowerScentedReusab1.eCand1.e)采用100%纯素蜡制成,装在可再用于种绿植的碗中。碗上的标签由100%可生糖降解的纸制成.并添加了花朴子。品牌“首款不使用气雾剂的自动嗑客”AirvViCk植株自动喷雾系到(BotanicabyAirWickAutomaticSpray)是该品牌的.首款不含气舞剂的自动啧雾产品,符合环保/天然趋势。该产品不使用推进剂或染料,并采用95%的天然来端/负责任果的的配方。城禺现实：“帝至异域天堂”GroveCo.X像巴里朦尔清新世界系列岛屿兰花大豆靖香H蜡烛(GroveCo.xDrewBarrymoreFreshHorizonsIs1.andOrchidSoyWaxCand1.e)有阳光亲切过的兰花和缎桅花的香味,还有鲜切热带草叶香谓.带来花香与令人放松的香味,将人们带至异域天堂。Pnjparedfor¼wz11>ftnhiM>d(x1.cc<n©2024MciD1.Group1.id.MRAW.«dC<xMMAi8PXifiWnfp5?*d»'corte<1.'rcportkuarg-%nord;%n力faga>R2411an其他创新性新产品为花艺设计师/花束提供灵感2024年春季，AirWiCk与1-800-FknVerS.com，合作,推出以AirWrCk招牌家居否氛产品为灵感的限量版花束，如以AirWICk精华里*布艺花香香蒸机&替换装(AirWickEssentia1.Mist1.inen&Peta1.sDiffuser&Refi1.1.)为灵慝的完荚花瓣花束(Peta1.PerfectionBouquet)0添加益生旭MosoNatIJra1.无者除臭啧It(MosoNatura1.Scent-FreeOdorE1.iminatingSpray)使用益生圜来快速针对并破坏引起异味的分子，使用后不会留下香味.该产品面向寻求不使用夸张的杏味来捡差异味的除艮产品的消费者.带着“对地球母亲的耳重”而“施净生产”HinOk喷雾(HinokTheSPray)经过笠新包装。这款天然除异味产品采用100%济州柏树液制成,迎合了“凭净'趋势。该产品宣称是带着“对地球母亲和人类的尊重”而钝净生产;九艺和礼品供庖商欧洲、中东与非洲6M1.NTE1.欧洲：优先考虑性价比价格实惠很重要在经济困难时期关注价值，以推动使用46%的德国空气清新产品消费者认为低价是购买空气清新产品时最重要的因素欧洲消费者对消费仍持谨慎态度，并且由于价格上涨而大幅削减奢侈品和非必需品支出。例如，相比其他类型的产品,43%的德国消费者更愿意在家庭护理产品上省钱。空气清新数品美的非必需特征.使之特别容易受到消费者消费降级,选择更便宜的替代品,或完全不为该品类消费的影峋”品牌可以通过清晰的信息和或犷大与产品相关的宣称（如道德采购、天然性）来证明其价值,从而维持消费者兴趣、现有使用率或椎动使用率增加。基于：德国：人2，苑过去，纱月购买过空气港新产品的16岁以上互联网用户来源：凯度受访者杵本库庚敏将,2022年7月P<pre<jtorwv11>9ChuiKioMn©2024Mrte1.GrCMJ1.id.A1.R!tBResenrd.CCHKWt»1»V11id.Mp5?ert三'x1.e1.rwrt>i!n11-xnha11p<n>ctaro-x>nr-aj-ffn-wtxo93c>-332411a11经济宣称较为小众，存在发展空间尽管成本方面的考虑因素对冢居用品消费者十分重要.且价格是空气清新产品的一个Ir要的买动因.平价J经济直称在该品类中仍Ii小众。以更便宜的价格提供优质空气清新产品的品牌将脱颖而出。消费者也选择自有品牌的空气清新产品来省钱：71%在购买家庭护理产品时通常选择自有品牌的建国成年人这样傲是因为自有品牌产品比一般品牌产品更便宜。更具般覆性的、以价值为导向的自有品牌产品创新仍然不足；俄至2024年5月的12个月中.欧洲27%的空气清新新品是自有品牌，与往年大致持平。欧洲：带有经济.三E称的空气清新新品.2O192O24年()6走&尤疾B充包装上带有,卷础,像端，平价价值”以及与价值相关的特定产储系列(HDSamsburySBasics.Eroski8as>c)等营销词的产品来源:英敏特全球新产品数据库,2079年6月-2024年5月PfepereiJfo<©2024Mrto1.GmpUHA1.RrtsRcscnw1.CcndcroaicoM1.nW.自有品牌创新不再仅强调价格/成本自有品牌新品可以更加注重实惠价格的主张，以及附加值益处(如道镶采购、天然性、肋人逃虔现实的香气)。不含洒精，展现天然性家乐福ESSeEia1.逸量秀系列茉莉花香藤条香H(CarrefoUrEssentia1.JasmineF1.ov/erFragranceMikadoArFreshener)只有令人放松的花香，由援的香味，不含酒精的配方以及精油的使用,体现出天然慢。该产品采用可回收/可更复使用的瓶装。本地道德来的AtrbyW51.oca1.ia100%欧洲本土也花柠糕空气否氛(AirbyW51.oca1.ia100%EuropeOrangeB1.ossom&1.emonRoomScent)采用清新花香,并搭架麻产地和环保均势谈产品采用本土且符合道槌采购的,来自欧洲之心”的精油制成。“羽毛的裨奇气味”DMPrOfiSSimO优嫄系列室内香氛(DMProfissimoE1.eganceRoomScent)果用可持埃的水耳配方,挖行逃离现实和感自趋势.这款果味和花省的香第产品宣称具有神奇的羽毛气味”,并营造令人愉悦的空内氛88。PreparcCIorWerZmChUaCkn1.<ccfr©2024Mnie1.Oro>p1.MA1.Rbjt<8RWvwJ.CcWrtWOOMinW欧洲：解决选择/购买可持续空气清新产品的障碍因价格放弃58%购买常规亲蠢护理产品的德国消费者没有购买环保替代品的原因是其价格大捍员满足消费者对环保的空气清新产品的兴趣，但需要克服价格障碍消费者在考虑购买空气清新产品时.对一系列可持续里指展现出了兴趣；在英国,31-36%的消费者希望空气清新品牌在产品上标示出环保评分'使用可持续生产方式或提供产品回收方案。尽管消费者对可持续空清新产品的兴趣颇高,但品牌仍需要帮助其克服价格障好。在英国，37%的空气清踞产品使用者购买者认为，各个价位的空气清新品牌都应当提供可持康产品。表示其财务状况-紧张或“艰难的消费者更倾问于认同这一观点（相对于那些认为自己财务状况.健康1的消费者而言）,这意味着环保产品的价格是做出可持姨行为的阻碍1品牌可以通过突出产品价格实惠,支持消费者来取可持续的生活方式。基于：德国：1.608名过去6个月购买过常挑家庭护理产品的6岁以上互联网用户来源:俄度受访者样本库，英S特.2023年10月B>*3ttr'O*KiHWH<fM*-O1.p<1.4iCQXpoopaMas>vp11djQaMMPZOZQu>ggC。!砒UW3MJo1.pJWJd>332411a11115p8i,ciect三.11n1.e空气清新产品的道德和环保宣称较为落后，并有拓展空间与其他冢居用品品类相比,欧洲空气清新品类中的道镶和环保宣称较为格限。基于消费者对环保且具有社会责任感的空y清疑产品的需求,新晶研发可扩大魔模,并追起其他品类的步伐。欧洲：带有道德和环保宣称的冢庭护