2024淘宝天猫运动户外羽绒服白皮书-WN8正式版.docx

2024淘宝天猫运动户外羽绒服趋势白皮书羽绒服发展稳步增长,是消费者冬季衣柜的抢手货秋冬季节，羽绒服凭借具卓嫌的御嘉性能成为消费者衣费中的必第华品。无论是户外探除、都布通勤还是休闲聚会，羽级服都畿关借其专业性和多功能性,为消费者提供舒括的穿着体检，经年的发展使用缄黑从填充除到面料.功施科技不断进阶，期K股市场繁聚,增长起劣显在过去近十年,中国羽城照市场现模持续Ir大,年均电长率稳注在11%.2023年秋冬季节,站内羽域服销售J同比增长率Jfi过30%.远离于繁停服饰等总Sfi19%的增长率，羽蛀雅在秋冬IH慌中为主要侑品关,占比接近50%.对比22年占比提升4pU2016*202*4”，2023AW1.t内加IUM202MW9!«U1.在双1）占比羽嫉常+3X%毛鸵外套魂嵌复他粉饰20162017201820192020202120222022AW202MW2023AW羽ItJR在消费者冬季服饰中呈现高IR穿着的第，推动箕购买I1.求增长报Jg对消费5冬日衣柜的外套数量调研,79%消费召有5件以上的终学外套.89%消费者有不止1件羽域I1.g,同比去年上升4%.而80%以上的消费者,一周大部分时间都会穿羽绒眼。从羽绒服的购买频次与单次购买，,均呈现同比上升的越劳，,NUUiraRX件M±*f1.iMM占比室MUKVMiX2023羽嫩典购买疑次2023羽送眠显次购买89%(÷4pt)几冬天后36%iXXIxX大部分时间穿47%（一展4天及以上）t1x%15%11%（一图23天）14%得尔穿1忤23件45件6件及以上（一周2天以下3%数露来源：YM1.C问卷调研（N=903）区里消费籍修.中IS产生研究院调用问划:请自他大履行几件阴域勒龛疹羽缎场的频次大气是多少户外运动成为新潮和先锋生活方式，运动户外羽绒服领涨市场；产业政策利好，健康意识进阶，为行业带来新机遇无论是话探讨还是市场成交，运动户外羽献展现出3（劲的增长态劣爬着健康生活理念的普及和户外活动的兴起,运动户外羽绒照正展现出蓬勃的发展势头与巨大的市场潜力。消费者在各社交媒体对于运动户外羽城熊的讨论同比上升明显,更多消费者愿雳在社煤或分享安利或农达自己对运动户外羽缎.阪的期待.过幼户外明MUIJt交化2O22AW2023AW成交金蝮同比Y227X%Y234x%（羽域都整体3x%）运动户外阴域眼数需采H社Je分析RSirtSaw一系列政策出台,推动体育业加速发展近年来,国家对促进全民体育、发原户外运动产业的视度大幅提高,旨在通过政策引导和Xui设施建设.引发全民体育热潮.里升民会的健摩水平,向体育强国不Bfi迈S1.2022<2022HIHU*9HRft><Mm*JhUM4(222-225>2024（20M*众传IVwjeOJQ大一三大球“（足球,EB球.排球）W冰运动的!广普及59化品牌费，2动的引领作用5炽不次冰窗运动费2023<BAMrAABS*(2022-2023)>(f1.jAs<*<WHFm>*(2023-2025)>»«»»阿里涓费用察察共研究消费者对专业功能的追求，推动运动户外羽绒服市场迈向中高端化消费升级消费者对保性能和高阶防护特性的I1.求，盟劫运动户外羽域JK技术升锻与创新纵观运动户外羽城服市场,中高蟒价格带的货旦生意表现尤为突出.消费者对羽缄堪的功缝性要求日益送升,并愿直为K支付滋价,一定程度上刺激了羽饭服*化市场的繁荣。费对®krH1.it动g>J1.HM的接值博不值得不衲定MS*MMkrnMBtt<U?90%77%68%58%保嚷防寒防水防风耐磨M户外明"市用价”成交MUtR比常长2022202313比增长5x%3x%4x3x%0-300300-12001200-2000>2000秉持着NEVERSTOPEXP1.oR1.NE(探索水不停止)的品牌精神,北面UE象征对宇宙万期无止反的寻找.追求与好奇.这条THENoRTHFACE微下高机签时程支战融合了创新的设计元素.丰富的细节和高端机能性物料.以一变来应对繁华闱市的万变,NUPTS2000防风/防水电巧便H外层：经DWR防流水处理的WiNDWA1.1.防风面料内里700蓬松度的高品质RDS型域填充迎节可冷藏收编于内的带帽确在衣幅；可与拉能式可拆却外套搭配穿的ZIP-IN自由穿搭设计：城巧便携的可打包式硒手袋；挡风防基的可调节下搓Ko1.oNSPoRT成立于IB1.S.是一个拥有51年历史的高鳍品质户外生活方式型耀.融合了岸流设计与功能灵息,在满足人们对功能性需求的同时,通过时尚大IS的设计和剪裁,打破都市与户外的界H1.AHTARCnCAM列防风/防松m外星:RE-TE×VVINDSTOPPER面料内里填充700FPJS域,绒子含量90%内衬:热能反射科技期节，提身两角具有可调节爆扣；高品质力力螺钗?fidiS计；后背ANTAReTICA悬挂抓带设计；下提荫酗设有投»,滴足活动住客求JSK来费TMIC1.三)W(N=803>,到里涓费到事：清问慎认为运动户外匆依般的功能性值律契育的价值吗间急对功变的IB对黑PART02运动户外羽绒服人群洞察全方位考量，安全与时尚兼顾：孩童运动羽绒服的最优解家长在力孩子们挑选羽缎牌时,安全是百耍考圮因套，例如在；强度户外活动时.家长们做向于选择功能性弱供暖性更强的款式；而在轻松的日常体闱场合，则更爱吃时尚又色彩丰1的风格设计，以满足孩子的对鲜枪和个性的追求，可见性、轻便性儿g9it.功始UHItMK1.家长为孩子节日或特殊场合选择亮色系羽缄黑.因其价艳色彩提高户外可见«««»性.第强安全性；同时,羽缄服的轻便保爆得性适合活谈好动的孩子,便于防风自由活动和家长携衔.非常击合家长带旗子出行的需求。-8®三防防护性防水免洗家长们栩向为孩子选择具备三防.或存免洗功能的运动羽绒服,以适应R透r山、徒步、玩雪等户外活动.让孩子们在尽情曳受户外活SS的同时，尽量减««少怒劣天气的影聘,也不必担心衣服会因为污霞而影购穿着体聆.也简化了前断衣梅的清洁与嫌护。上学、Ckywi城子秋冬季节外出时务«*.论抒的空坡留不仅要BA««,还要.不能X得牌.而料需具有器水硝烧.常合户外出行户外体例.象行量上学,Crtywa1.k«««防风保班.防水送温反光印花AX滑奥配色、时尚凫色系Att清斯活泼IMUH的克“温动羽统留,猛合核子节B活动时穿,且不会惠到然.雄人一监EH1.的修觉自BmttUTRI.牯合被子活法好动;Bf1.B*.”、K*的功低,适合筑等户外活动三Jtt保持干夷MHtN.*BMvMMimn,再合徐子活动4*找薄节日券密、户外休闲、旅行«M«保眼不用汗、防岗,防水石整需«&家遇舄冷层*香色冬配.红，我於灰M1.MK««滑.化山.秋冬户外运动«M«保取怦寡、三防（防水,防污.防油）、造气高鼻1»54囱料,A*白悠色系,冰雪兹日系MI簿京大方、Ft尚活力结合了修、Mttit住的儿羽城留.3合北方冬天户外烟姓：且熏是有,只、,水，.B合旗子冬天户外白由活动.灰色系,败身.又“被费来泰阿里消费发修社就分心运动户外羽绒服四大核心趋势黑要满足消费者”内外兼修的诉求,需要内里含缄量高,填充热瑞选上乘.疑保暖又透气,又要有新In独特的设计.内修品质imK户WMU1.It充t72%绒子含57%保暖效果好”填充糊$5%“轻盈透气”外壳面料46%功的46%.防风防水是松度44%里布B1.科3%款式45%“时尚感,统格41%-款式多样品牌37%"品¾"M色25%3高级感”风格25%r外显格调通过对购买运动户外羽娘服时消费甘决簟因子以及货Ef1.i好的研究分析,可以1到消费者的新买震求日均精蜘化.圈盖材质面料、款式设计、风格藤色、功能性等多个角度,B1.绕这些细分化需求及修好.我提;S出运动户外密绒服行业四大核心粒为e11节入微各风潮高£质域朵保持出色的保«tt,高篷松枝湾质糜虔升舒考性能贴身层、中间层和保护层构筑完美防护系统.擦汗、钺海、防风无所不能人性化设计城致人依.分场合造型需求自由变化多样化的户外运讣取风格战配不同场景,花式穿搭影显个性品竦数条U尊TMIC问卷可靠(N=M3).同研问Je:针对运动户外场*请司219芟运动户外用域Ii的关注总有些运动户外羽绒服人群X场景差异点在运动户外羽城照的选择上,男性和女性呈现是异化的需求：在专业应爱核的场景下,男性爱这家极致的科技功能但女性更爱;在款式上,男性由于自身体温较高,随着场景的进阶,会视可拆卸功的款式,而女性则欺耍关羽、合身.又褰使我、三合一，在色彩上,男性偏好简单.自然美，女性则追踪当季潮流色系。MEN男性决策因子城市穿行户外观博弃赴山海TGI:11BTGI150TGI：166功短便、防泼水透湿.用詹南用生藕点修品TGI-130TGI161TGI-205款或立翅、合身连帽、可拆卸.宽松冲蜂型、可柝卸色9S色、色.灰色自然色.授色TGI数偏力艮体！®改TG1.WOMEN女性决策因子城市穿行户外漫游奔赴山海TOI157轻便、保暖防泼水多功能口袋、$3便、防风防泼水有救生装置、三防TG1.102TGI.114TGI175场景02户外漫游I商品趋势关色彩大地色系低明度彩色校心决策因子功:防水防污防油、彷塞透退布磨、经量、防抄风”、，力松常袖口、可拆卸拉登.激减口袋、反光条访护风幡立口衰0化三鲂功修防护松阴独口可析E拉管城节反光条教据采答:阿里©发洞建场景02户外漫游I穿搭灵感&代表品牌案例短款立领下攫可调节羽绒Co1.Umb<a成立于1983年，源自美国俄勒冈州波特兰市,是一寒拥有80多年悠久历史的国际户外品牌,坚持实地测试文化的品牌越因,逡过产品号递任唐糙1.JackWo1.fskin是全球领先的箔国精工户外堀饰与装备供应育。1981年.馀国狼爪滋生。2022年.JackWoWskin回归例始初心及户外本夏,发布全新R牌主张We1.gtoDiscover.Jajffi人们18随好奇心去户外发现自我、发现人与世界的关系.XE1790«AM70(A质雄R盈,缎惠蝴密.奥米第能反射科技,热力环网功罪,用境外界寡冷.«住身体热鼻,可调节抽