品牌代投直播间功能说明手册.docx

目录O1.产品介绍02代投流程03常见Q&A产品介绍O1.品牌代投博主直播间功能（也叫BK代投）是指品牌通过竞价推广账号、推广合作带货的买手/博主直播间，为买手/博主直播间增加流量.B:指品牌（Brand）,是发起代投的账号.K:指博主/买手（KO1.）,是被代投的账号.j开I1.博主合作买手合作开搭带货品牌账号博主账号博主播间功能亮点吧业务痛点：争取到了产品进主/买手直播间的宝贵合作机会，怎么才能放大本次合作价值？让更多用户进直播间被种草，转化更多的订单？色功能亮点：品牌可以给博主/买手直播间投流助推，增加直播间流量与转化，放大本次合作效果适用场景适用于在小红书站内追求生意增长、与买手/博主开展直播带货合作的电商客户，如美妆、服饰、大健康、教育等行业.比较适合客户与博主专场、小专场直播合作时使用.a个护行业ShoWCaSe:珂蔓朵IBK代投助力个护品类首次K播单场GMV破百万投放策略直播前精准种草品类教育>MM4AMBM4田nmt修巳“人”直播中BK代投提升用户进播率topie-EE笠主：本案例已诙得客户实名授权投放策略a大健康行业ShoWCaSe:WHCBK代投助力WHC品牌首次博主专场合作GMV破百万直播战绩勃£。WHC首场K插专坳'1播B+KRtft电曲槽M播川PGMVGMVKfj/成交新员暗占比超60(较近60天场均H播最。人数推广f1.K63%R01.>5彷注.本案例已於8客户实名授投02代投流程整体流程主要分三步走1选品2授权3投流Q红色为博主/买手操作发起授权确认授权启动投放品牌向博主/买手发起授权申请博主/买手同意授权选择博主/买手直播间，搭建推广计划红色为博主/买手操作聚光平台小红书app聚光平台a环节:确定合作完成选品品牌与博主/买手沟通直播合作的具体事宜，确认合作双方在申请代投授权之前，提前2天完成选品工作。选品工作具体如下:第一步： 进入聚光平台-工具-账户工具-授权关系管理，点击发起授权申请 申请账户类型选择ko1.j,授权场景选择r代投推广，申请资产选择直播间”注意：该授权需要由品牌b三光主账号发起，代理商雇务商子账号无权发起.博主授权后，所有代子账号都可代投.小红书聚光樱权关系现黑台a俭外rtw*nf*w,20UVg1.«修ujtMniV9tt(1.V9代理商/服务商子账号无权发起申请双髭授权申调FIJInrBstiiWNBMUtfavasuQ历metf1.(KM*WSA1.tS1.1.1.Xf*a«*XA证MMI«««««x(*三IVO,三BW-WRW.HAU9af1.NSX*.巳邀发网产©可gU申谓记录与对应授权状态*»mmmdos<11t*M-第二步： 输入需邀约的买手/博主的用户ID（支持批量输入） 输入ID后点击搜索并选择 勾选！请阅读并同意J,最后点击确认申请J 发送申请后，在f申请管理J的列表中可显示本次申请记录岫点击搜索并选择J后提示匹配失败,可吉看本文档第24口内容迸行史理授权关系VHaMwnMnvft÷wvcs*o1.f)m*.u<avta任*w贵，(mim»0>sunwft第三步：（本步骁由博主/买手操作）买手/博主的小红书app收到消息通知，按照步骤同意授权本授权可以等自然到期失效，博主/买手也有中止授权的权利同意授予后，会提示授权审品牌何开始搭建版计划穆颇W等自然至期先也对主;买手也有中止授权的权利.直接推广直播间入mjs问WSS®、Sifk购买可代投的平台：聚光平台代投时可用的创意样式：笔记推广直播间、直接推广直播间笔记推广直播间发现页点击谣读笔记从笔记内容近已播间观石直播、互动、帆©推广标的类型选择:不限、笔记tM*tftt三mr,三r.B*r.H.4(BijMm33S/帖EIaJMHMITBmBrw<<aI3IgttMatuwt*BtKI料Ifi2方独身0“推广标的类型为不限的入口属于白名单功能，若账户中没有不限J的人口是正常情况笔记推广直播间计划搭建流程©电商推广-直播推广-日常推广笔记推广直播间计划搭建流程©选择要推广的直播间与笔记素材。设置创意及人«仁企记½三B5fPiWi国翻咽流吗？答案：不可以I1.ZjIW-1IaI授以荷舞间J里找已卜拿到授灰的博主厅手上传器材所沽及的投放通原若未冠到名要代投的口通但，可点缶f去授权J前往授权中心中清S以M<a川设.田俄创雳K*k!M1.W部啰康式，只可使用合作治记、我记作为推广野、C:给博主A投流,只能用,博主A的合作量记W推广标的类型为不限的入口属于白名单功能，若账户中没有不限的人口是正常循况直接推广直播间计划搭建流程©电商推广-直播推广-日常推广©设置创意直接推广直播间计划搭建流程©选择要推广的直播间查看推广数据推广时，可以在推广后台查看推广数据,主要可关注的推门甑如下：Qtt三M。酒费Q,1QAftBQ4,0平均京金*：；Q早均不次原MM网互aa展或次BQ他及成事a人均停的KaS!MMWM4Q就弗论次融QQ7f1.*WW1tO'BenDWimtsQ，B艮1QBMWtQaamtM11B/OBMAH11A<QC壹UQ,是以直播间维度来统计的.直播间支付订单量、直播间支付金额（GMV）相关若博主/买手的直播是拼场、小专场，直播间中有多个品牌的商品，品牌A代投时在推广后台看到的推广GMV,是推广所触达用户在整个直播间内产生的GMV,可能涉及多个品牌，并不仅仅是品牌A商品的GMV.»!具体指标的程义可在投放后台的自定义列中点击问号icon萱君查看推广数据推广时,若需要盯盘实时的跑量、直播间支付Re)I、直播间支付GMV变化，或者在同时代投多个博主/买手、需要by直播间直看数据,可使用醐分析J报表.直播分析报表功能产品说明：【聚光】直播分析报表说明手册-对外一一B三0a问题1:授权申请匹配失败是什么原因？品牌要怎么解决？常见的匹配失败主要有以下3种提示:失败原因解决方法匹配失败类型64:雕号状态与类型不符1个ID匹配失Bt清空»该博主/买手不符合被代投的条件品牌已运拿到该博主/买手的授权，且授权正处于有效期该账号不是个人账号引导该博主/买手发布内容合作箱记或者完成选品,具体可拿考本文档第15页的内容此类博刊买手不需要王笈申请授权清核对账号id是否正确a问题2：怎么判断博主/买手是否完成选品？判断方式主要有以下2种:如果是品牌主动发起的带黄遨约,可由品膻检金由品牌在蒲公英买手广场，怜有本次带贷邀约是否处于进彳亍中J.要检音状态时间，潸货合作处于进行中J状卷的第二天下午,可以发起授权如果是博主/买手主动发起带货，或者手动撮合，可由博主检杳由博主在小红书叩Pfig选品中心，检食是否能在我的造星选品有效I里找到代投屁牌的商品要检查选品时间，商品添加进我的选品J的第二天下午，才可以被发起授权&问题3:用品牌官号笔记给博主引流，用户从哪里进播呢？在BK代投模式下，如果用官号笔记给博主直播间引流，用户可通过笔记上的直播推广组件进入到博主直播间,无法通过头像呼吸灯进入.进播链路如下图所示：发现页点击阅读品牌官号笔记从笔记中的直播间组件进直播间直播间内观看直播、互动,炮买a问题4：怎么给博主/买手投预告？对于比较大型的直播带货场次而言，品牌也有给博主/买手的预告笔记投流需求.品牌给博主预告笔记投流的流程如下：1 .投放方式：投流平台中，选择电商推广-直播推广-直播预告营销场景，搭建计划选择相应的笔记e可投放.详细说明可查看直播预告苕销场景2.0说明手册-对客2 .笔记要求：品牌只能殳放博主的内容合作笔记（即博主先发布内容合作笔记，再给笔记挂直播预告组件）；品牌还可以发布官号笔记，在官号笔记中挂博主的预告组件；3 .投博主的预告笔记（内容合作笔记）无需获得授权问题5:可以用买手笔记（CPS笔记）做素材吗？目前不可以。品牌给博主直播间代投时，只能使用品牌官号笔记、与该博主/买手的内容合作笔记.&问题6:授权的博主太多,怎么快速找到要代投的直播间?23年12月7日新增了！根据用户ID搜索直播间与翻页的功能，方便客户快速定位直播间；a问题7:怎么找博主的用户ID?博主个人主页-右上角三个点-豆制链接-链接里/与？之间的字符串就是用户IDOOO<(VBrVMVS>18V18”彳1.r1VWJ99«