2024线上冲锋衣市场趋势白皮书.docx
线上冲锋衣市场趋势白皮书研究说明。2数据说明0301冲锋衣行业概况0402冲锋衣市场趋势0903冲锋衣消费者洞察16出品机构24版权说明25平台数据定量调研研究说明案头研究本报告结合相关政策、研究报告、行业数据、公开报道等公开信息，梳理了我国冲锋衣行业现状。本报告结合各平台数据，对冲锋衣的销量表现和社交平台讨论进行分析。具体来说，通过魔镜洞察的淘宝天猫数据，分析代表品牌线上销售情况；通过果集千瓜数据，挖掘社交平台小红书对冲锋衣的讨论情况。针对这一报告，DT研究院发起消费者调研，以更好地理解如今消费者对冲锋衣的需求。性别数据说明调研统计时间截至2023年11月，共回收到762份问卷，其中已经购入或正打算购买冲锋衣的问卷数量为705份。调研人群画像如下：0T0WM人群画像年龄段班龄段占比00后20.9%95后30.4%90后28.4%85后11.6%80后一5.7%75后1.6%其他1.6%所在城市所在城市占比A1CO/新一线城市41.0Zo262%i线城市153%:为城市一I52/P82%四我城市一三48%五幺全城市一,34%.11.-a71IJ三>Wf.3"T/Qn4%注：数据统计时间为2023年11月年收入年收入占比I1OOO/>H<CJCF_Io.d/o一O110/1AQO31-40万AACF_I0.0/o5.7%AQO/I-OU/J51-100万-4.044.7%101-200Tj-0.9%201-30075'0.3%300万以上.0.7%数据来源：DT研究院调研（样本盘为705）冲锋衣行业概况-04-在小红书等社交平台上，山系穿搭、无性别穿搭等风格流行，也让从前被吐槽“丑”的冲锋衣成为新的时尚单品，冲锋衣等户外服饰快速融入更多人的日常生活场景。户外风潮与社交平台助推下，冲锋衣快速增长近两年，随着国民经济水平的不断提升，人们对于户外的探索兴趣增强，露营、骑行等户外运动流行起来，以冲锋衣为代表的户外装备，成为新的消费增长点。小红书“冲锋衣”相关笔记数量趋势OTBirit一相关笔记数量（万）64/O12rfl234-567891011）月月月月月月月月月月月月2022年一2023年注:数据统计时间为2022年12月至2023年11月数据来说：果集千瓜2022年12月2023年11月，淘系平台冲锋衣销售额实现同比连续增长。淘宝天猫平台冲锋衣销售额和同比增速注:数据统计时间为2022年12月至2023年11月数据来源：魔镜洞察2023年11月，冲锋衣单月销售额超过17亿，比去年同期增长176%。冲锋衣成为户外领域明星品类冲锋衣己经成为户外运动场景下的明星品类，销售额和销售额同比增速，都高于泛运动品类商品的平均水平。2022年12月-2023年11月，淘宝天猫冲锋衣销售额57.4亿元,领先于羽绒服、保暖棉服等同类型商品，从销售额同比增速来看,冲锋衣也是今年增长速度最快的品类之%淘宝天猫泛运动场景细分品类销售额及同比增速DTH招销售颊同比增速（）一（销售额、销笆额同比增速）平均值201008060襁羽绒服40T干衣梏运动羽绒服增速高，销售额低/；防晒衣!、抓绒衣蚱户外休闲衣裤棉服软壳衣站功能内衣内裤增速高，销售额高运动T恤板鞋运动裤运动休闲鞋跑步鞋-20冲锋衣裤套装20406080100120140160180销售额（亿元）数据来源，嚎镜港察注：数据统计时间为2022年12月至2023年11月国货品牌快速崛起,品牌格局不断完善在冲锋衣市场中，国货品牌快速崛起，并超越进口。2022年12月至2023年11月，淘宝天猫冲锋衣销售额ToPlo品牌中，国货品牌与国际品牌各占半。其中，国货品牌的市场份额比后者高出22个百分点。从销售额同比增速来看，国货品牌也显著高于国际品牌，伯希和、啄木鸟和骆驼均实现三位数同比增长，而国际品牌销售额平均同比增速仅为20.8%淘宝天猫平台冲锋衣销售额TOP10品牌。骆驼北面国货品牌B3国际品牌销售额同比增长G伯希和!5哥伦比亚时始祖鸟寻探路者狼爪©啄木鸟初吉普偃凯乐石-50%O50%100%150%200%250%市场份额50%注：数据筑计时间为2022年12月至2023年11月：本报告中提及的双蛇品牌福于骆焚(l三)户外用品公司国货品牌的快速崛起，填补了Ie)Oo元以内价格带的空白，国内冲锋衣市场逐渐形成较为完善的价格带布局。千元以上高端市场由国际户外专业品牌把持，国产品牌占据千元以下市场。在销售额Tc)P20冲锋衣品牌中，除2000-2500元价格带，每个价格带至少有2-3位玩家竞争。其中，500-1000元价格带竞争最激烈，不仅有进口户外品牌诺诗兰、吉普，国货品牌骆驼、伯希和、探路者、拓路者、安踏也入局。值得注意的是，安踏作为运动品牌，跨界入局冲锋衣市场表现不俗，过去一年销售额同比增长975%,在淘宝天猫平台销售额排名第12。淘宝天猫冲锋衣销售额TOP20品牌格局003.165.-08-冲锋衣市场趋势中高端600-900价格区间为主流，市场朝中高端发育目前.，淘宝天猫冲锋衣市场主要集中在千元以下价位，其中600-900元中端价格带占据市场主流，销售额同比增长达到238%o与此同时，冲锋衣市场正在朝着中高端发行，千元以上冲锋衣销售额表现出较为强劲的增长势头，3000元以上高端冲锋衣销售额同比增长144%。近一年来，冲锋衣平均价格呈现出增长态势，一定程度上也带动了冲锋衣朝着中高端方向发展。淘宝天猫冲锋衣平均价格同比增速k"»一商品均价同比增速淘宝天猫各价格区间冲锋衣销售额份额及同比增速kM.销售额份额销售额同比湖aMaX）5ooa»omw27oo价格区同（兀）注：数据统计时间为2023年6121234567891011月月月月月月月月月月月月2022年>2023卜注：数据统计时间为2022年12月至基础需求为先，性价比至上冲锋衣作为专业户外服饰装备，需要具备防水、防风、透气等功能，以应对复杂的户外环境。因此，机能性成为冲锋衣被强调最多的卖点。冲锋衣的机能性主要依靠特殊面料，按照材质可以划分成PU和e-PTFE,各大冲锋衣品牌商研发的面料科技大多基于这两种材质。其中，PU涂层能实现防水防风性能，但亲水性无孔面料透气性较弱，价格相对便宜，如DryVenhOmniteCh等；e-PTFE的三防效果更好，但由于薄膜孔和叠加等工艺制作复杂，价格更高，代表面料有Gore-tex、DENTIK等。淘宝天猫销售额TOP100冲锋衣卖点DTUflKl含该卖点的冲锋衣数量占比74%Y55%C27%8%4%3%卖点11防水防风加绒0三防- CH透气- CH防油污- C注：数据统ir时间为2022年12月至2023年11月目前，市面上销量最高的冲锋衣，大多都使用基于PU材质的科技面料，尽管透气性不如。PTFE材质，但已经可以满足大多数消费者对功能性的需求，是更具性价比的选择。冲锋衣不同面料材质对比DTU9lfPU涂层ePTFE（特叙龙）材质价格相对较便宜=m中贡防水性能有有防风性能有有透气性能较弱更好制作工艺相对简单豆杂（包含多层微孔薄膜）核心技术壁垒相对较低高（包含发杂的薄膜孔和叠加工艺）代表面料（生产商）STORMBREATH（伯布和）DryventZHyvent（Jtifii）WBW-TEX（探路者）Gore-tex（美国戈尔公司）DENTIK（中国登大公司eVENT（美国GE）数据来源：DT研究院整注：代表面料生产商不等同于冲锋衣生产商理数据来源：DT研究院整注：代表面料生产商不等同于冲锋衣生产商理淘宝天猫销售额TOP100冲锋衣面料科技面料科技商品数量面料科技Enfo-tech31PUDryvent13PUTiEF7PUStormbreath6PUOmni-tech5PUGore-Tex4e-PTFEFI1.TERTEC1PU日常化三合一冲锋衣适配日常场景三合冲锋衣，正在成为2023年冬天的穿搭关键词。2022年12月至2023年11月，淘宝天猫销售额TOP100冲锋衣中，三合一冲锋衣占比83%o三合一冲锋衣由内胆和外套两部分组成，可以分别穿，或是两件组合起穿，因为有三种穿法，所以被称为“三合，可拆卸的特点，意味着在户外场景之外，三合一冲锋衣可以适配更多生活场景，冲锋衣也逐渐从山野走到都市，成为普通人的日常穿搭。DT研究院的调研数据显示，在冲锋衣的主要穿着场景中，超6成人选择r日常生活场景，即通勤、逛街、出门等。主要在登山、滑雪等硬核户外运动，或在飞盘、骑行等休闲户外运动中穿着冲锋衣的消费者，分别不到两成。淘宝天猫销售额TOP100冲锋衣种类单层三合一注：数据统计时间为2022年12月至2023年11月数据来源：魔饿洞察您最主要的冲锋衣穿着场景是什么?硬核户外运动日常穿搭如野外徒步、I66.0%登山、滑雪16.3%休闲户外运动如飞盘、骑行、城市徒步17.7%注：数据统计时间为2023年12月均据来源：DTtif究院（样本量=705）时尚化穿搭属性受关注,国产冲锋衣色彩更多元当冲锋衣成为日常穿搭,其时尚属性逐渐彰显。小红书“冲锋衣”笔记类型ToP10景点穿搭掇影美食接埴气其他展不东活艺术««ld注:数据统计时间为2023年9月23U至2023年12JJ21日，统计面N为帝冲位关双词的小"RWie.样率Irt为13.85H数据来源：果集干瓜小红书冲锋衣相关笔记中，穿搭类笔记占比超6成。"冲锋衣+半框眼镜=男人最好的医美”成为热门话题，抖音相关视频最高点赞超过480万。颜色是冲锋衣塑造时尚形象的主要切口，传统户外冲锋衣为了使穿着者在户外条件下易辨认，通常色彩鲜艳，而热销冲锋衣增加r更多时尚色彩选择，如燕麦灰、果木杏、暮蓝、雾紫等。在淘宝天猫热销产品中，平均每款冲锋衣都有13种可选颜色，国产冲锋衣的色彩更丰富，不光有纯色，还有撞色设计。淘宝天猫销售额TOP10冲锋衣颜色举例"才知道冲锋衣穿起来可以这么好看.颜色不是单,的橙红黄蓝这些工地色。我挑了一件奶油感牛油果绿，超级喜欢0、一75后，女，广、州
