2024年Q1抖音女性卫生用品行业趋势洞察.docx

抖2024Q.三女性卫生用品台行业趋势洞察果集资猊行业研究部01/行业趋势洞察02/社媒用户洞察03/品牌销售格局1目录市场表现：抖音电商活动助力品牌营收，消费者受节日营销影响强烈2024年QI季度，女性卫生用品在料音电商营销活动期间（即抖音年货节、抖音38»物节）销售指数增幅明显；此外，女性卫生用品在春节（2024年2月第三周至第四周）怙人节（2024年2月第三周）节日前后增幅显著.2024年Ql季度女性卫生用品在揖音电商菅销节点触指数呈翻倍增长，平台也将促销节点周期拉长助力品牌营收.2023年Q1-2024年QI抖音女性卫生用晶电商梢售指数逐周变化趋势2023年*watmm2024年e<三-mw2023年2024年拚营女性卫生用晶节日菅帆窗指被对比*JBRitWW:2024»1311.：!以上Slt但2!tW&糊K牝於理,蟆箕号400S350300250202班即MSeI2024年铜IaM细分品类趋势：卫生巾把持女性卫生用品行业头部市场份额，私处护理液增速迅猛2024年Ql季度，卫生巾作为女性卫生用品市场的核心品类,仍保持若强劲的增长势头私处护理液和裤型卫生巾也占有一定的市场份额,其中私处沪理液培长最为突出增幅4倍，大量私沪品牌布局抖音，以拜迪生物为代表的品牌展现出强劲实力俏色指数排名第2,洁尔阳品牌则持续发力培幅亮眼.2023年Ql2024年Ql抖音女性卫生用品细分品类规模分布对比=2023年QI8»闾2024年Q诩包招数0幅2023年Ql2024年QI抖音私处护度液品牌效变化对比332102024年Q】等度雉名品总名麻域名变化情况2O24QlSBtttsta1jS*1.08Y114.S2%2拜独生物new6398W3INTMAH5550W134909%4洁尔加182762w217167S%513486w142638%612472w476.38%7花诗new4S4w.8尊起new41w-9Y7new259W.10玛Ij吉亚t6257w14419.77%2024年Ql料育私处第理液ToPlO品牌三mt0*KIISS.改”时即：202413丹.：1:UU好事境2河IWQM牝&理.玄仪学500%卫生巾品类销佐额较高但增幅较低，正处于饱和的红海市场;私处护理液、裤型卫生巾增幄较高，但雌规模尚处于初期阶段的品类,显示出较大的市场潜力，品牌可通过市场教育和宣发取用更多增长机会.400%潜力品类私处护理液铜色平均线3o%200%100%里卫生巾卫生巾0%冷门-100%500010000150002000025000300003500040000万细分品类机会：私处护理液、裤型卫生巾具有较大市场潜力tJBRitWW:2024»1311.：!以上Slt但2!tW&糊K牝於理,蟆箕号用户画像：1840岁青年女性是核心群体，年轻用户兴趣浓厚关注度较高2024年QI季度,女性用户群体仍占据行业主导地位，男性占比略微增加；年龄层方面.1840岁用户是主力人群,2430岁占比有所增长,特别是1823岁用户，同比增长近1崎。年龄层TGl数据显示，1830岁用户增长显著,表明年轻人对女性卫生用品内容的关注度增加，而中年及以上消费者的关注度珞有下降。2023年Ql2024年QI姆盲女性卫生用品兴JB用户性别占比对比202WQ1占比2024WQl雎2023Ql2024QI女性£生用品14台兴趣用户年龄占比分布四妗I2023Ql15ttB2024Qlc5tt.o11.00%2023年Ql2024年QI样专女性£生用心兴趣用户性别TGl占比对比202班QlTGI2024年QITa2023Ql2024QI女使卫生用品拚育兴用户年GI分布也丹2023QlTGJ2024Q1-TQttB.9JIPl0M3BltHffl:2024l-3W.S:U±C««tSJRZJHI4tti三.仅恨考微下降。整体来看，消费人群更加集中在三I定的消费者兴趣偏好.17.93%2O23Q12O24Q1抖音女性卫生用品兴越用户城市线占比分布趋势J202/1占比2024QI占比1121726%23.93%215以21.19%IU00%1407%9.45%文化放育用户画像：消费者集中在三四线城市及以上，一线及新一线市场仍存在开拓空间加，而三线、四线和五线城市占比略2024年Ql季度，女性卫生用品品类内容消费人群在不同城市线的占比呈现出一定的变化，一线城市和新一线城市的占比略湖市及以上.此外，女性卫生用品品类内容消费人群的兴趣主要集中在时尚、美食、文化教育等领域内容，显示出一*JBXQW三KRitWW:2024»1311.：!以上Slt但2!tW&糊K化低A.蟆箕,号三-tWM>-ia-W6twtm«rt>fittat)2O23Q12O24Q1推青女性卫生用品兴修用户城市线TGl分布也班2023QI-TGl2024QIja用户搜索：产品使用情景是最关注的需求，搜索重心从健康知识了解转向具体使用情景J了瓜2024年Ql季度，女性卫生用品热门搜索关联词中私密健康、沪垫、安睡裤等关联词是主力热J词；其中护垫、安睡裤、安心裤等产品使用情景关联词增长显著；此外女生必备、超薄透气等营销卖点词汇增速较快；私密健康及女性私护关联词热度呈下滑趋势，体现了目标用户从健康知识了解到产品购买的转变。2024年QI姆舍女15卫生用品出门搜索关联词2024年Ql科百女性£生用品热门!！索关联词热度变化趋势1月2月3月4½Stt9t三三"三"三三三三三三""1""品牌经营趋势：自由点销量第一领跑市场，新兴品牌布局抖音表现出色2024年QI季度，女性卫生用品销售前10的品牌中，自由点以稳固的市场份额和显著的销售增长率位居市场第一，妇炎洁、七度空间紧具后,新晋品牌拜迪生物同样表现出色，INTIMA品牌增幅显著达1349.2%,品牌整体呈正向懈长趋势，新旧品牌都在经历积极成长的阶段.mg202俸QI翔STOP国的际2024年Ql抖BTOPIo肪悔月均研名羯数1自由点1.77Y2日类洁137Y3七度空间1.llY49155wS拜迪生的6398W6616碗7新的5876W8海海也精587OW9INTlMASSSOw10IfilP3763w2024年QU4吉女性卫生用品TOPIO品牌月均销售指数对比202线1月均匿邮8敝JWBBW«J«T-UBBIHetS.HMW:20N*l3R.：!IxtK营收模式分布趋势：销售主要源于直播渠道，品牌自播占比高于达播2024年Ql女性卫生用品销售前ToPI编牌中，均以直播为主要营收模式,且自播的占比均高于达福.超过半数品牌自播场均GMV达IOw+,达播场均GMV达I(X)0+,则平均GMV达300+。其中拜迪生物品牌自播转化能力较强场均GMV达362W,妇炎洁品牌达福转化较好平均GMV达3000,1NTIMA品牌视版带货能力较强平均GMV达3500.2024年Ql抖台女住卫生用品TOPlO品牌营收模式分布KMl占比.KueA比通B卡占比2024年Ql科音女性卫生用品ToPlO品牌白播VS达Hl占比g0占比½ttIiiiiiiiiui白由点汩炎治七度空间办#对选生均妒舒宝磔经海海小楠INTIMA校护'自由点妇炎治七度眄35三R恒苜PXJS荷侬海E悔INTlMA精妙吟OPlOaWiMieftGMV分布202SQI女性卫生用品TOP】。品皮及总平均GMV分而Ig20«“0W物出3t,4GMV».2«出称依量占比0-300狗068INgAMACMVSWO10%10Wfl-SOOw*JBXQW三KRitWW:2024»1311.：!以上Slt但2!tW&糊K牝於理,蟆箕号Hfflss÷ss-BSH塞8三曾也Sesw-es8sSM-Qg工4三;i«mssi,蜃-ISSSwfel-s§(Wss)WBM®§«n«90IssiCWi*yeid一咤：<c说ssiss.三58E1i§.rss»tt£i粉量W畲翘(要*«d-cg11.8三l三ffl.¼ssIKeIlssi三(我«M)(戈«»«)MseuseKMfiSHK-Xi5.iaH(*tt三IN2-s.iewas-B?x§-t*ffiBw-c»SHM1.N43»M*U3tt三s-£EI*.¥3GS*$n*Mr3BBrssrSKBrF»S2BX-*«ffiBfleejtss书*一s.i三-8tf*wisz055s«Em-¼3Brffcilrsl<CMrPU.51NMw*MM*QX.r1td6-see三三sw<-mETBtftfslM*v46c»szs三9a-KesflSKM-ReQSHX-£»88stxW2es.ri,w8v8sx*Em-Klassrs-Z.SSXX*sa.rtAa*krsxia-w&ffiffl-Sissww-BrswlFVMSV>MstF»sfMFU3K*3BE或ex¢005-MkwB*3r5f史>v<外*1kkge,ri11f1UBKesflReKH-ReQSHK-2.38YSaikSTeSXiU««*一更eszsw-cs目e三vlealMewBRaelRM依三?SUWW5MBK*5lserl蹙TaK>三rseiR±驾*Esq7(nsesFsseseslr电RBHG3ff2s*BEtHal息三附«虐ari11H.潦<£野*B¥SEFB5R3>MaR?，1:。OIrZ-II<1e出口mmosn91.i¼isvBeHalrB-3aElla99HH-Ie8*B(DeiHae9cmH(f集«%BeHdWsrv期B6s0WN½SDE4UK*射b三lra-cssz±tozefwttBrlsw9rHawc出C/c9<rtf6ris7*9r(Dslf÷色8ZM电SexKrs«i14.&ae(xttx!cSsBMRRas.§s-键墨B区画+«篇以研矍ag州震第J露lgl腴联凿<<RK!一盘£第律典+典温照0§慰旄写明盘哭