2024中国广告主营销趋势调查报告.docx

元力创新，新质”粕新技术：广告主对AlGC的认知愈加成熟和理性73%广告主同意“AIGC不可能取代人做重要决策”，广告主深谙AIGC工具属性,谨慎灵活应用.广告主对“AIGC不可能取代人做重要决策”这一观点的看法比例（%）U非常同意U比较同意说不清楚U不太同意U非常不同意205321“现在运营小红书，我们自己发布的一些笔记很多是AI生成的。虽然写的比较稀烂，但是对于布量的角度来讲还是可以基本满足的。”某食品饮料品牌“AIGC是先进的生产力，它可能会替代一些基础的工作，但是有一定创造力的、洞察力的是没有办法去替代的，因为它更多的是一种工具。”某日用品品牌“如何把生成式大模型的底层数据反馈到上层应用中来，是有层窗户纸没有捅破的。底层的数据代码信息太大，任何一个企业的处理器都没法运作。”某互联网及IT品牌P15融中以IGgfVM0on.CWrwgglQ31谪应斯切下侬的发7场景优化：主流平台各有所场，优选适配不同的阶段侧重不同的平台。”某汽车品牌“不同的平台有不同的定位，不能说一个平台包打天下,A平台投放效果/目的副聊光C平台投放效果/目的品牌眼光E平台投放效果/目的品牌耀光G平台投放效果/目的品牌跟光均衡选手蒋化种草B平台投放效果/目的刷聊光精专选手D平台投放效果;目的品牌曝光F平台投放效果/目的品牌照光H平台投放效果/目的品牌85光MR中HIGWPerceplion.CN118InMhlIQ24对以下王流与联网平台.雷公RlI的我K日的效娘蜃?19广告主“品效协同”的费用分配占比已接近四成2022-2024年品效协同的费用分配占比情况（%）2022年2842023年3502024年预期37.3心智转化：提升品牌心智份额，助力品效销协同转化90%广告主同意“品牌的心智份额是核心竞争力，注重效果是药时的，注重品牌是长远的”“从去年开始我们会加强品牌向的一些投入，是持续上升的趋势，就是我们销售做好了,会在品牌端多做一些投入。品牌如果能够赋能到销售，会更好地去做更多的投入，这是一个良性循环的动作。”某日用品品牌“我们现在要做的是品效销合一，也就是品牌、效果，还有销售，这三个是合一的。”某家用电器品牌P23对胃中BIGk*6PeeePlm.ChinakniflhQi4调向贵公s11E2g洋际与2024年Jfl阴衣花广雪KB娘广告上的男用分酬?031分购以下侬的fZtf?04信心传递，产业共进广告主主动作为，提振产业链相关方信心2024年,预期增投媒体公关宣传和中间商/代理商维系的广告主比例提升。广告主重视利益相关方信心提振，积极主动构建良好的市场经营环境，带动整体市场信心提升。2023-2024年广告主各项营情推广费用变化（%）上升持平下降不投放“因为我们的产业链、供应链比较长。这种利益相关方，特别是合作伙伴，如果他对你没有信心的话，他可能就不会愿意跟你进行更深入的合作。”某汽车品牌“我们会大量的去做一些公关类型的活动，邀请行业专家出席，并加强我们与比如设计师、工长、建筑院等的合作关系。”某日用品品牌P25陵泣野涮S中国IGgllPorccptm.ChinaInagm|8公5）2024年演各领费用相±2023牛的攵化是通过强影响力的电视媒体进行战略级曝光电视媒体特别是央视具备强影响力价值，2024年央视在电视媒体营销推广费用中的占比预期超四成.我们预算比较有限，只投央视,因为央视的收视率数据的确比较好。另外，央视某些频道资源和节目资源我们是力保的。”202阵某金融保险品牌.“央视在B端人群方面有一定影响，比如说我们的投资方、一些合作伙伴，2022年这些人他们可能在央视上面能够看得到我们的信息。所以今年在些企业战略2023年层级的大事方面，还会希望能够在央视上有一些曝光。“2024年预期2020-2024年电视媒体营销推广费用变化(%)某汽车品牌曲曲和中国IGg;Perceptm.Chinal115,ahlQl5.货公加与202在:堡段卿体祥广夏用&fi殡？借助高公信力的新媒体全方位延伸影响力2024年预期有：6%的广告主增投广电新媒体，相比2023年提高7个百分点。广电新媒体承接了主流媒体的议程设置能力，成为广告主延伸影响力的重要媒体形态。2023-2024年广电新媒体投放费用变化（%）U上升a持平下降1不投放2023-2024年广电新媒体的单独预算来源变化（%）2023年2024预期2023年2024年“我们跟广电新媒体的合作，更多是在品牌舆情方面，因为他们有官方背书的价值，有权威性，本地的老百姓其实还是很相信从它口里面说出来的新闻。”某食品饮料品牌P27,疑呼阳东中国IGgiPercepts.ChinaInsiflhiQ16.富公司注敬放广电新雕像7相比上Tr.然?3年部曲融可发明售用变化惋况?Ql7.胃公司广电所求闲啊"W的夹出7应用高度场域化媒体促进终端渠道建设户外媒体助力线下沟通，超五成广告主投放楼宇类户外广告.“我们的产品整体来说还是依靠经销商，包括我们的渠道我们在做户外投放时，目的还不完全是消费者沟通，以目前的现状,还要让我们的经销商看到，让他有信心。”某食品饮料品牌2023-2024年户外广告渗透率变化情况（%）“梯媒做完之后，其实不管从经销商还是渠道体系上来讲，也给了大家一点信心，因为大家都能看到，还有反馈。”某食品饮料品牌2023年2024年预期26262321201313城雷道类卖场类社区类地铁/蕊类机场类高铁/火车类楼宇类长迤K车站出租车类校园类高速公路类公交萋影院类探讨点：加强关系圈维护，对沟通的真实化需求不断加强'你在视频号点费了某个视频，可能你的领导、朋友、甲方乙方都能看到这个，其实这就是一个主动关联的表现这是我们看中的、未来会去多做的一类投放。某金融保险品牌“因为我们的经销商和员工都属于微信的重度用户。我们会把企业的广告、荣誉、文化活动放在视频号上，转发给他们。我把这种传播比喻为ABC,A端就是我们企业的员工，B端就是经销商，然后经销商再影响C端用户，像涟漪一样一圈圈向外扩散。”某家用电器品牌“微信公众号的一些文章，本身就能够通过圈层的方式快速地在利益相关方，比如说我们的投资方、合作伙伴、员工，在这些圈层进行大量的传播。我们会希望在这个部分有一些新的投入或者安排。”某汽车品牌0WW5君B中国IGkeaiPerception.ChruEigW适应性发展创新增长心智信心产品技术用户区域场景触达共鸣转化影响力公信力场域力河IX中CflIPercept.Chhamhc看似寻常最奇绝成如容易却艰辛P31BWaR硼相IOkfiF¼rcep(i,Chha4电Ctr