关于用心讲好上海传统手造工艺和非遗资源故事的建议.docx

背景情况AXXX在文艺工作座谈会上指出：“传承中华文化，绝不是简单复古，也不是盲目排外，而是古为今用、洋为中用，辩证取舍、推陈出新，摒弃消极因素，继承积极思想，'以占人之规矩，开个人之生面，实现中华文化的创造性转化和创新性发展。”传统文化内容领域虽然资源丰富，但由政府和市场、事业和产业、线上和线下关系协同乏力、组织结构松散，普遍远离主流人群的需求。激活我国各地丰富的传统文化资源，让传统文化成为有商业价值的年轻力量不仅是我们面临的巨大挑战，又是一个难得的市场机遇。按照上海“上海文创50条”发展目标,未来五年，上海文化创意产业增加值占全市生产总值比重达到15%左右；到2030年,上海文化创意产业增加值占全市生产总值比重达到18%左右，基本建成具备国际影响力的文化创意产业中心；到2035年，全面建成具备国际影响力的文化创意产业中心。上海文创产业还有相当长远的发展前景，发展好文创产业就能助力上海经济更上层楼，也能为上海打造国际时尚之都增添耀眼光彩。对比“文创五十条”所展现的未来上海国际时尚之都的蓝图规划，目前上海时尚设计产业领域以及非遗文化产品尚存在工艺设计原创能力不足；老字号传统手工艺资源活态传承度不够，传统手造业、非遗产品发展中面临缺乏设计时尚化、市场国际化、产品使用生活化等问题；文化创意复合型人才与蓬勃发展的产业需求比起来严重不足等瓶颈。问题及分析近几年以来，上海各行业和地区在践行“文创五十条”、推进“传统文化当代表达”方面作了许多有益的尝试。上海自2015年以来连续举办“国际手造博览会”，展览展示、论坛演讲和沉浸式体验等多种方式，涵盖刺绣、编织、布艺、陶艺、木艺、竹艺等多种非遗和手工艺门类。经过几年的发展，在国际手工艺界已经具备特别大的影响力；著名的上海大世界长三角非物质文化遗产节开设专场展演、展示互动、非遗交流，为市民和游客带来丰盛的非遗大餐。还有黄浦区的中式服装制作工艺、嘉定区的南翔小笼、宝山区罗店划龙船、罗店彩灯等等,通过各类节庆活动、大众媒体传播，取得了非常好的社会影响。尽管每一项活动成果斐然，但如何广泛地引起市民关注、体验，有效地与市场资源对接，推进传统手工艺走入现代生活，为非遗搭建创新平台仍有待进一步的思考和实践。文化创意产业不是简单的“文化产:业+创意产业”，而是更突出文化产业的“上游化”和“高端化”，本质上是文化产业与各种传统产业的融合与提升。其一，文化产业组织结构的创新,传统手造工艺与非遗资源要打通政府和市场、事业和产业、线上和线下的关系协同；其二，激活丰富的传统手造工艺和非遗资源,使之更接近主流人群的需求，让传统文化成为有商业价值的年轻力量；其三，依托学校，吸引更多年轻人对传统手造工艺与非遗资源的兴趣和投入。建议用心讲好传统手造工艺与非遗资源这个故事，关键是：传承都市精彩非遗，挖掘原创手造资源，提升传统工艺兴趣，展示上海时尚魅力。结合“上海文创50条”的贯彻落实，通过传统手造工艺与非遗资源的产品化、产品的品牌化、品牌的资本化、资本的证券化逐步实现传统文化资源的实质表达；在方式上，可借鉴近几年以来上海国际手造博览会的的经验，采用沉浸式体验、场景式消费、娱乐化传习、文创化交易等形式，非遗+现代设计、非遗+海派生活、非遗+研培成果，吸引更多的年轻一代“让传统文化成为有商业价值的年轻力量”，让传统手造工艺与非遗资源更好地融入现代生活。1、在工作体制上，政府、企业、行业注重传承与创新，与时俱进聚合力挖掘传统手工艺的生产潜能和非物质文化遗产的知名工匠，深挖手造资源，开设手造体验课程，宣传手造魅力，弘扬工匠精神，让老字号、老品牌、老手工艺走入民间；使用智能化、网络化手段讲好老字号、老品牌、老手工艺的创立、成长故事；研究传统手造工艺与非遗资源的时尚化发展新趋势。在实践形态上,结合“上海文创50条”规划，形成系统长期规划，形成传统手造工艺与非遗资源的品牌创建梯队，搭建商旅文联动平台，广泛运用国内外资源，举办各类时尚、服装、首饰、陶瓷、木雕等工艺品手造展示展览活动，促进传统手造工艺与非遗资源的内涵升级，逐步跨入国际品牌平台。2、注重与现代模式的结合，与平台搭建和推进的结合如传统零售、电子商务到新零售的消费模式结合；如传统运营、主题运营到场景的运营模式结合；如资源、产品到品牌的市场模式结合；如内容制作、交互体验到人工智能和大数据的互联网模式结合等，通过打造资源发布、创新推广、市场化交易等平台实现传统手造工艺与非遗资源的产业化经营，以逐步打造传统文化的创新生态产业链。3、注重构建人才培养体系(1)文化创意产业的管理人员要求有传播学、经济学、信息技术、创意设计等跨领域学科背景；12)产业总体人员的知识结构要求更加广泛，不仅要有创意设计能力，而且要有一定的传播、营销、金融领域知识；13)文化创意产品的社会影响由追求经济利润转向追求最广泛的文化价值。要充分依托和联合社会化文创资源，培养文创产业管理和实践人才，同时，助力为传统手造工艺与非遗资源的企业和传承人搭建平台。