2024百度医疗行业皮肤科投放指南18页.docx

:百度营销百度医疗行业皮肤科投放指南本地服务业务部I大健康行业团队2024.3流量增长快财，期比+32%23年流量对比22年增长明显，且旺季流量增速更快预期24年，流量依然表现正向向好皮肤科流量趋势1月2月3月4月5Jl6月7月8H9月10月11月12月2022年2023年I皮肤科业务利好：市场增速快,祓刷？，翩碎GAGR88<随我国居民健康意识及消费能力的提升,皮肤病治疗及护理市场规模持续增长2021至2025年，预计市场将保持8.8%的年均复合增长率，增至4933亿元皮肤科：辅助机会病种洞察，获量及Rol提升一揽子方案解决机会病种挖掘皮肤性病科：覆盖6个大类病种，性病、腋臭、疤痕、胎记、皮杂（过敏、白发等）、白搬风44%地域均有病种流存在剩余，存在抢占和竞争机会效双驱动疤痕、胎记、皮杂某*病种有流量，消费覆盖少，抢占此部分病种流量,帮助医疗机构获取更多线索分病种消费占比IIlhim-病种机会病种流量到院数据反哺到院皮肤科淡旺季明显，不同时间、不同地域、不同病种CPM差异极大，找准病种提竞争,获量更容易-目录-I病种机会洞察皮肤科拓量提效指南病种机会洞察«»<我充KPClrcpm汉苏11.91&95.2%6.7%730760广东15619.65.2X6.7%934964ViI1.12816.85.5%7.0%811841dJ*731135¼7Q%AfHTT警J11.0Ibb5.1%6%皿712对北7SIlS5.4%6.9%期3»河/8.712.75%7.3%606636IZ宁/7751155.7%7.2%6QJII'z*'.20024.05.2%6.7%11911221北京16.6T三65.3%6.8%IOW1046X、15.319.3S.6：'9881018北9130<9%64558工江-了。1104.4%(H940,R.71275.3%6.8%3H5IOA14£5.7%7.2«754反1501904.1%S67»10814为5.0%6.5«M3673UJ"7QI1335.7%7.2%6236&3、10.1M5.7%7.2%662712云雨&819.85.4%6.9%9831013SUJ7JOIlQ52%&7%“3473宁J×1180VjO50%6.5%489于9re6.11015.2%6.7%4AX)州1S.622.65%7.0%11741204内古7911.9MH'C5643X天,73IlJ1.卡-&九&9%48252V*IZO16.0760790“21B25.6%7.1«739一769*x-J3910J6.1%7.6%bOUOJB2<-32&3I6.5%&0%17571787<*、19323R42%5l79721002169ug7A%9.3%m10022RS12S)8.0%9.5%B32062、1926.3%7.8%191221三it11.51&55J%6.0%714744I地域分布：皮肤科病种在各个地域的流量分布解读：流量趋势：大部分地域流量趋势同皮肤科行业淡旺季领一致，节后3月流量快速上涨，68月是全年旺季，流量到达峰值，9月后流量开始下滑流量填充：柱子越短,说明商业流量仍有剩余，可关注抢量。比如：江苏、安徽、辽宁、福建等地竞争力指标：底色标蓝部分，说明此地域竞争力不足，如想获量,提升竞争力即可（竞争力=质量X出价）注意：*地域流量趋势：23年12个月的趋势全国流利用率acp区间ctrECPm区间通用词类14187.0%9.5%1.262187白风25298.6%11.1%2.578Z60323273.9%6.4%1.1841.209皮肤美容8125.7%8.2%677702脱/白/植发38423.6%6.1%1.7961821修类376.8%9.3%383408再类8123.2%5.7%395420皮炎595.4%7.9%435460性病22266.4%8.9%1.7721.797疤痕38427.0%9.5%X217X242其它皮肤痛12163.7%6.2%665690胎记/纹身35395.3%7.8%Z32.325手足病6106.0%8.5%542567过敏6105.1%7.6%45146掩9139.7%12.2%1,1621.187您疣16204.2%6.7%904929总计15195.8%8.3%1,178103I病种分布：皮肤科病种在全国的流表现（各省会数据见皮肤科数据指南）解读： 通用词：流量较大，且流量有乘除，每个地域竞争程度不同J暖争地域建议优化竞争力，提升展现概率 白瘢风：因风控因素，流量大，且剩余多，此部分建议通过''白斑等关键词获量 腋臭：流量大，7月竞争非常大，前置网量，7月消化 皮蜂:部分医疗机构做部分斑类、嫩肤类项目，可参考医美机构创意、落地页方式获量 疤痕&胎记：出城市整体带动竞争偏高，全国部分地域竞争度弱，且流量充沛,可以加大获量 性病：流量剩余多，参考男妇科的性病竞价水位去竞，获量更容易 皮杂：因客单价低导致竞争度不大，抢量相较容易注意： 地域流量趋势:23年12个月的趋势 以上解读不同地域情况不一,全国情况可参考I地域X病种：每个地域下机会病种不一，增投获量方向均存在差异以山东地域X病种翻居举例： 高流量：通用词（皮肤科医院哪家好）白瘢风皮肤美容（斑）腋臭 高消费：白搬风腋臭性病牛皮癣通用词 低竞争：通用词、性病、皮杂（皮炎、过敏等） 低流量利用率：自搬风、癣类、疤痕、性病、过敏等议：通用词（eg:哪家皮肤科医院好）流量占比31%,但消费占比仅有7%,同其他地域差异很大，建议重点关注通用词获量白瘢风：消费占比181%,流量占比17%）,流量有剩余，但已买"白斑"词竞争度很高皮肤美容类（斑）：流量占比高，CPm不算高，可以加大投放性病：消费占15%,流量3%,竞价水位不高，可参考当地男妇科竞价水位投放腋臭：消费占比17%,CPm高，5月前置锁量，避免7”高竞争皮炎等皮杂类目：竞争水位不高，建议皮杂项目联合行业词跑量，降低本山东不同病种消费占比山亲XldSttJU利用事OrMqxnSH31%6107.1%9%668网SWR12%343810.1%12.6%19754X)00贸H至宫11%5963%83%4825078910%16204.5%7.0%994胴/白/发6%424634%6.1%2j042267娄047.7%10.2%20022S4%16202»%54%双719萌4%20246.3%MX1j6131.638长审3%121653%7%874899膜炎3%3756%5.0%却3163%28327%10.1«2592211且它座联福2%61024%5.3%285310手足2%154.7%71571821«484.6%7.1%3023271%3I77J%9.7%411436优Q4%2024547%4031.428100%11156.1%8.6%906933皮肤科拓量提效指南医疗全链投放概览：全链路产品能力支撑量效提升投放全链路病种流量图谱皮肤科人群共建病种化投放方案【皮肤科地域病种流量图谱】解决机会病种未覆盖，或低竞争流量未抢占问题；同步建立皮肤科慢性病人群辅助获取高质量线索，第二季度基于建设病种图谱型形成病种化方案IG增投机会病种：锁定机会病种，合包投放【稳且便宜】获量前置科普：机会病种概念一流量充分，但投放不足，仍有商业流量剩余；竞争小：此地域客户供给不足，导致竞争度低，广告主稍微优化质量度?咄价，提升上方展现机会机会病：参考行业提供关键词，机会病种新增投放包，参考地域出价水平，过程根据地域CTR、CVR等数据调整优化投放包±流充acp区局CtrEIQcpmEW通用词类16207.3%9.8%1.4841,509皮肤美容6106.5%9.0%6106